·El after work favorece el networking y las relaciones entre los compañeros de trabajo en los locales de moda; a la vez que sirve de plataforma para todos aquellos en busca de una oportunidad profesional. ·Durante 2010, 10.625.000 personas consumieron algo después del trabajo. En esta franja horaria la bebida más consumida fue la cerveza (37’5%), sólo por detrás de las bebidas refrescantes (41,1%). ·El 17% de la cerveza consumida en España se toma por la tarde y fuera de casa.
Heineken® España ha celebrado esta mañana una mesa redonda sobre ‘El after work y los nuevos hábitos de consumo’. El evento ha contado con la presencia de Enrique Rojas (catedrático en psiquiatría), Juanjo Amorín (fundador y CEO de Kedin.es), Fernando Peire (Director de ‘The Club at the Ivy’ de Londres) y Diego Antoñanzas (Director de Relaciones Públicas Corporativas de Heineken® España).
Durante el encuentro se ha analizado la proliferación de nuevas maneras de relacionarse y comunicarse en el entorno laboral, propiciadas por el auge de las redes sociales, así como por la actual coyuntura económica y que, en consecuencia, ha supuesto un cambio en los hábitos de consumo.
Y en este contexto está tomando especial relevancia el after work. Una tendencia importada del mundo anglosajón, en pleno auge en España, que favorece las relaciones entre los compañeros de trabajo, después del horario laboral, en los locales de moda. En definitiva, una forma de ocio y desconexión que permite, no sólo juntarse con amigos, si no romper jerarquías entre jefes y empleados y hacer networking.
Tal y comoseñala el psiquiatraEnrique Rojas, “todo el mundo tiene la necesidad de encontrar un espacio físico y psicológico de descanso después de una actividad dura”. El after work ofrece ese espacio de evasión en el que poder tomarse una cerveza con los compañeros de trabajo sin la presión del entorno laboral, a la vez que se estrechan relaciones.
Por otra parte, el after work también se consolida como una plataforma para todos aquellos en busca de un puesto de trabajo o que no quieren perder el contacto con su entorno laboral. Es decir, se convierte en un elemento facilitador paraconseguir trabajo, una mejora laboral o generar negocio, gracias a las relaciones que se generan durante el momento after work.
En este sentido, Rojas señala que “en momentos difíciles, como la actual situación económica y laboral que atraviesa España, surge con mayor intensidad la necesidad de relacionarse”.
Una persona en situación de desempleo “necesita afianzar su autoestima y sentirse parte del grupo”, sentencia Rojas. Por ello, encuentros como el after work son un canal idóneo para mantener las relaciones personales y laborales y sentirse parte del sistema.
Las redes sociales y los nuevos hábitos de consumo
Las redes sociales desempeñan un papel muy importante en la proliferación de esta tendencia. Gracias a estos nuevos canales de comunicación se abre el camino a un desarrollo exponencial del after work a través delsocial media. De esta manera, el after work ya no sólo sirve para relacionarse con personas de nuestro trabajo, si no que supone una oportunidad para hacer contactos en otros entornos laborales. Actualmente, existen redes sociales especializadas en organizar, periódicamente y a través de Internet, reuniones after work, que suponen una plataforma única para buscar nuevas oportunidades laborales y de negocio.
Hoy, gracias a las redes sociales, tal y como señala Juanjo Amorín, fundador y CEO de Kedin.es, “quedamos más que antes y hemos aumentado nuestra capacidad de relacionarnos con terceros que,antes de la aparición de las redes sociales, ni imaginábamos”.
Desde 2008, momento en el que estalló la actual crisis económica, ha aumentado exponencialmente el número de eventos en Madrid entre las 19.00 y las 22.00. La mayoría de ellos dinamizados a través de una red social.Como relata Amorín, “de lunes a viernes hay en Madrid una media de 80 eventos gratis al día, organizados y comunicados por una persona que tiene la iniciativa y que usa como único canal de comunicación las redes sociales”.
Estas redes sociales, como Facebook o Kedin.es, permiten, además, “confirmar la asistencia a un encuentro after work y difundir la información a una velocidad increíble”; algo imposible a través de otro canal de comunicación.
Otro hecho que ha influido sustancialmente en el auge de las redes sociales como plataforma para organizar encuentros es que el 40% de la población mayor de edad dispone de un smartphone. Una herramienta que permite conectarnos a las redes de una manera instantánea; a la vez que nos ofrece la posibilidad de indicar dónde estoy, enviando todo tipo de información a nuestros contactos. El after work aquí y ahora.
Por ello, este tipo de plataformas on line se erigen como un vehículo de comunicación muy efectivo a la hora de organizar un after work, tanto entre compañeros de trabajo, como entre gente del sector. Como indica Amorín, “gracias a las redes sociales, quedamos más que antes y descubrimos y conocemos a más gente interesante con la que poder establecer contactos profesionales”.
El after work en cifras.*
Fernando Peire, Director de ‘The Club at the Ivy’, uno de los clubs más selectos de Londres, especializado en after work, afirma que “en los últimos años hemos notado una aumento en la afluencia de gente en el momento after work, por encima de otros momentos del día”.Y es que, como continúa Peire, “este tipo de locales son el lugar perfecto para las relaciones sociales y laborales y un momento idóneo para explorar posibilidades de negocio y empleo.
Incluso, como continúa Peire,“es cada vez más común que las empresas inviten a sus empleados a tomar algo después del trabajo con el fin de que interactúen entre ellos”; ya que el after work influye positivamente en el rendimiento y motivación del trabajador y permite prolongar el tiempo dedicado a las relaciones laborales de una manera más distendida y relajada.
Una tendencia que ya está empezando a instalarse en España como demuestra el hecho de que, durante 2010, 10.625.000consumidoresdisfrutaran del after work en España, al menos una vez.
Esta necesidad de buscar un momento de ocio con los compañeros de trabajo y gente de nuestro sector laboral comienza a asentarse no sólo en las grandes ciudades como Madrid o Barcelona. Así, el 70% de los after work se realiza en ciudades de más de 50.000 habitantes, destacando zonas como Andalucía Occidental, centro y norte de España.
En cuanto a la tipología de persona que disfruta del momento after work, el 58,2% son hombres, frente al 41,2% de mujeres. En cuanto a la clase social, el 77,5% son de clase social media-media, media-alta y alta y su rango de edad se sitúa entre los 25 y los 50 años (62,5%). La mayoría de las personas que acuden a un after work poseen profesiones liberales, tanto por cuenta propia como ajena.
La cerveza y el after work. Heineken, la alternativa inteligente. *
Durante el after work, como apunta Diego Antoñanzas, Director de Relaciones Públicas Corporativas de Heineken® España, buscamos“desconectar, desestresarnos, olvidarnos de los problemas diarios, socializar y sentirnos parte del grupo”.
Y la bebida elegida por la mayoría de las personas para este fin es la cerveza. Del total de consumiciones hechas en el momento after work en el último año, el 37,5% corresponde a cervezas (4 de cada 10 consumiciones), sólo por detrás de las bebidas refrescantes (41,1%).
Respecto al número de ocasiones en los que se ha consumido cerveza, los más de 10 millones de personas que han disfrutado del after work en el último año han acudido una media de 14,8 veces, de las cuales 8,8 ha consumido esta bebida. Cifra superado sólo por las bebidas refrescantes, con 10 ocasiones.
Además, la cerveza es la bebida que más rota en el after work, ya que de media, en cada ocasión, se toman 2 cervezas, superando al resto de bebidas.
Respecto a cifras globales de consumo de cerveza en España, el momento en el que más se consume es por la tarde y fuera de casa, con un 17,6% (del cual, un 7% corresponde al periodo after work, entre semana).
Este auge de la cerveza en el momento after work responde, según Diego Antoñanzas, a la necesidad de buscar “una bebida que no tenga mucho alcohol, fácil de beber, hecha de ingredientes naturales y que permita ser acompañada por comida”.
Unos beneficios que reúne Heineken y por lo que se sitúa como una de las bebidas preferidas durante el after work. Un 43,8 % de la cerveza Heineken es consumida por la tarde (+6,4% que en 2009), por delante de otros momentos del día como antes de comer (18,8%) o después de cenar (26,5%).
Estas cifras hecho aumentar la penetración de Heineken en el after work. Así, del total de consumidores, un 53% ha elegido, al menos una vez durante el último año, Heineken como bebida durante ese momento (por la tarde y fuera de casa). Un 7% más que en 2009.
Y es que, tal como apunta Antoñanzas, Heineken se erige como la “alternativa inteligente durante el after work”; ya que permite “disfrutar de una bebida Premium ligera y refrescante, sin renunciar a la calidad”. Además, Heineken es el acompañamiento perfecto a la hora de picar algo después de trabajar. Algo que no se da tanto en bebidas de mayor gradación como los combinados o los cócteles.
Sobre Heineken®
Heineken® pertenece a Heineken España, una de las empresas líderes del sector cervecero de la península ibérica que comercializa, entre otras marcas y además de Heineken, Cruzcampo, Amstel, Cruzcampo Light y Shandy Cruzcampo. Heineken España, compañía con más de 100 años de tradición en el mercado cervecero español es parte del grupo Heineken, el grupo cervecero más internacional del mundo con 125 fábricas en más de 70 países. Heineken, España recomienda el consumo responsable de todas sus marcas.
* Datos facilitados por Heineken® España.