La compañía, que opera en más de 60 ciudades españolas con cerca de 300 pymes, prevé alcanzar 4,6 millones de euros de GMV en 2026 y superar el 20% de su negocio global en el mercado nacional
Udora, el marketplace global de regalos anteriormente conocido como Flowwow, ha cerrado una ronda privada de inversión de 9,2 millones de euros y se ha relanzado bajo su nueva marca, dando paso a una nueva etapa en su estrategia global. Con esta operación, la compañía refuerza su crecimiento internacional, con especial foco en mercados clave como España, y acelera el desarrollo tecnológico de su plataforma y la ampliación de su oferta de productos.
Udora —nombre derivado del griego eudora, que significa “buen regalo”— conecta a clientes con vendedores locales independientes en más de 50 mercados y más de 1.500 ciudades. En este contexto, España se ha consolidado como uno de los territorios de mayor crecimiento y un pilar estratégico para la compañía, que ya trabaja con más de 290 vendedores locales y opera en más de 60 ciudades, entre ellas Madrid, Barcelona y Valencia.
El peso del mercado español en el negocio global no ha dejado de crecer. En 2025, España representó el 18,5% del volumen bruto de mercancía (GMV), con 1,67 millones de euros y más de 27.500 pedidos. En el primer trimestre de 2026, esta cifra se elevó hasta el 24% del GMV global, con 1,1 millones de euros y 16.000 pedidos. Para el conjunto del año, Udora prevé alcanzar los 4,6 millones de euros de GMV en España, superando el 20% del negocio total.
“Udora es la evolución del proyecto tras una década conectando personas a través de creadores locales. La compañía entra ahora en una fase en la que buscamos profundizar nuestra presencia en los mercados en los que operamos, entre ellos España, donde estamos presentes desde 2023, con una mayor adaptación de la oferta en cada región y desarrollando la tecnología más avanzada para mejorar la experiencia de descubrimiento y compra de regalos”, explica Slava Bogdan, CEO y fundador de la compañía.
Impulso a las pymes locales
El modelo de Udora permite a comercios como floristerías, chocolaterías, pastelerías, tiendas de regalos y decoración, minoristas de cosmética, joyerías, perfumerías o artesanos incrementar sus ventas a través del canal online, tanto a nivel nacional como internacional. En algunos casos, hasta el 50% de los ingresos de los vendedores procede de pedidos internacionales.
Este enfoque supone una oportunidad de crecimiento para las pymes, facilitando su digitalización e integración en la economía digital. La plataforma proporciona acceso a infraestructura tecnológica, herramientas de marketing y una audiencia recurrente de pago, sin necesidad de asumir los costes de desarrollo propios.
“Udora nació con una idea sencilla: ayudar a las personas a sentirse cerca, sin importar la distancia. Nunca quisimos limitarnos a un solo país porque el amor no tiene fronteras. Tras probar en múltiples mercados, hemos visto lo mismo en todas partes: la gente quiere expresar cariño a través de un regalo con significado, y el modelo escala. Por eso estamos preparados para llevarlo a nivel global: hacer por el gifting lo que Airbnb hizo con la hospitalidad”, afirma Bogdan.
Especialización y adaptación local
A diferencia de los marketplaces generalistas, Udora se especializa en la categoría de regalos y adapta su oferta a cada mercado. La plataforma cuenta con más de 150.000 productos en más de 25 categorías y redes de vendedores verificados en cada país.
En España, las flores concentran más del 90% de las ventas, seguidas de confitería, plantas y regalos personalizados. “Cada mercado cuenta con un catálogo adaptado a los gustos locales, preferencias culturales y expectativas de precio. Nuestra propuesta combina producto local con tecnología para ofrecer una experiencia de regalo completa”, añade el CEO.
La hoja de ruta de la compañía incluye el desarrollo de funcionalidades como el descubrimiento de regalos mediante inteligencia artificial, atención automatizada al cliente, suscripciones, listas de deseos y herramientas avanzadas de personalización. Asimismo, la plataforma incorpora catálogos adaptados a cada usuario según su historial, facilitando la búsqueda del regalo ideal y ampliando el alcance de los vendedores.
Crecimiento global y previsiones
A nivel global, en 2025 Udora incrementó sus pedidos un 123% interanual, alcanzando un GMV de 9,1 millones de euros (+129%). La satisfacción del cliente se situó en el 92,4% de valoraciones positivas, muy por encima del estándar habitual del comercio electrónico, que oscila entre el 80% y el 85%.
En España, el ticket medio fue de 60,6 euros en 2025, aumentando hasta 64,2 euros en el primer trimestre de 2026. Estos datos reflejan un consumo sólido en uno de los mercados de gifting de mayor crecimiento en Europa, que se prevé que registre una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 7,97% hasta 2029.