La innovación es la clave del crecimiento del sector del gran consumo a largo plazo y es necesario que llegue al consumidor
Kantar Worldpanel ha presentado su estudio "Radar de la Innovación" del sector del Gran Consumo (alimentación, bebidas, droguería y perfumería personal) en España, en un acto en Madrid moderado por Ignacio Larracoechea, Presidente de Promarca. Las conclusiones más destacadas han sido que las Marcas de Fabricante son las responsables del 94% de las innovaciones y que el estancamiento del mercado en 2013 se ha debido, entre otras causas, a la falta de apoyo a la innovación de estas Marcas por parte de algunas cadenas líderes de la distribución.
César Valencoso, Consumer Insights Director de Kantar Worldpanel, explicó que "la innovación en España está a la cola de Europa. Sólo el 9% de las referencias del mercado son nuevas, lo que constituye el dato más bajo de Europa". Valencoso explicó que "tenemos un problema, por lo que hacemos un llamamiento a la industria para que intente cambiar la situación. La innovación va a ser imprescindible en la etapa post-crisis, ya que va a ser el único motor de crecimiento del sector del gran consumo". El experto fue tajante: "su no hacemos cambios, seguimos basados en el precio y fomentando la marca de distribución, el mercado va a caer".
Ignacio Larracoechea explicó que "durante los años de crisis se ha generado una guerra de precios que va a perjudicar a medio plazo al consumidor. La innovación no le llega, por la política de las grandes cadenas de favorecer su marca propia". Por ello, Larracoechea hizo un llamamiento a la Administración para "la creación de un Observatorio de la Innovación que plantee medidas para lograr que esta innovación llegue al consumidor.
Larracoechea destacó además la importancia de la Ley de la Candena Alimentaria, que protege al fabricante de algunos abusos por parte de las cadenas de distribución: "prohíbe renegociar las condiciones económicas a finales de año y también utilizar indebidamente la información sobre los lanzamientos que prevé el fabricante. Todo ello es muy positivo, pero se pueden hacer aún más cosas".