• La iniciativa ha recibido el Silver Award en la categoría «Corporate Social Responsibility», que reconoce las campañas de impacto social desarrolladas en el sector de los centros comerciales. • Desarrollada en 11 centros comerciales de España y Portugal, «Zona Cero Pantallas» promovió la desconexión digital y el tiempo de calidad en familia, acumulando más de 95.000 minutos sin pantallas. • Castellana Properties vuelve a ser reconocida en estos premios internacionales tras obtener en 2025 un Silver Award por «La Fábrica de Chocolate».
Castellana Properties, compañía cotizada especializada en la adquisición y gestión de centros y parques comerciales en España y Portugal, ha sido reconocida con plata en la categoría Corporate Social Responsability por su campaña Zona Cero Pantallas en los Solal Awards 2026, uno de los principales galardones internacionales especializados en marketing y comunicación dentro del sector de los centros comerciales, retail y ocio.
Los premios, entregados en Budapest, reconocen la excelencia, innovación, creatividad y efectividad de las iniciativas desarrolladas en destinos comerciales. Con este galardón, Castellana Properties ve reconocido un proyecto que refleja su apuesta por desarrollar experiencias que respondan a las necesidades de las comunidades en las que opera y refuercen el papel de sus centros comerciales como espacios de encuentro y convivencia.
Los reconocimientos obtenidos en los Solal Awards reflejan la evolución del marketing dentro de la estrategia de Castellana Properties. Para la compañía, los centros comerciales son espacios que trascienden la compra y desempeñan un papel social y económico relevante en sus áreas de influencia, por lo que conocer al visitante y generar experiencias capaces de conectar con sus necesidades resulta fundamental.
En palabras de Cristina Macarrón, CMO de Castellana Properties, “en Castellana Properties siempre hemos entendido que nuestros centros comerciales forman parte de la vida de las comunidades en las que están presentes y que, por tanto, también deben ayudar a contribuir a dar respuesta a algunas de sus inquietudes. Con “Zona Cero Pantallas” quisimos abordar una realidad que afecta a muchas familias, como es el uso excesivo de los dispositivos digitales, y hacerlo de una manera cercana, a través del juego, charlas de expertos y de experiencias compartidas. Recibir este reconocimiento internacional es especialmente importante para nosotros porque pone en valor una iniciativa que demuestra que las acciones que realizamos también pueden generar un impacto social positivo y aportar valor más allá de la actividad comercial”.
Zona Cero Pantallas, los centros comerciales como espacios de conexión
La iniciativa “Zona Cero Pantallas”, desarrollada junto a la agencia Kranz, ha recibido la plata en la categoría “Corporate Social Responsability”, reconociendo un proyecto con el que Castellana Properties quiso abordar uno de los retos sociales que afectan especialmente a las familias, el uso excesivo de las pantallas y su impacto sobre la interacción, la atención y el bienestar.
Bajo el lema “Desconectar para reconectar”, la iniciativa se desarrolló en 11 centros comerciales de España y Portugal, donde las familias podían guardar voluntariamente sus dispositivos y participar en talleres, juegos, actividades educativas y encuentros con expertos. La campaña se extendió además a través de podcasts y culminó con la proyección del documental “Apagón” en los cines de los centros participantes.
El proyecto consiguió acumular 95.494 minutos sin pantallas, con más de 1.200 personas desconectadas durante más de 30 minutos. La iniciativa obtuvo además una valoración de 8,95 sobre 10, demostrando la capacidad de los centros comerciales para generar un impacto que trasciende la actividad puramente comercial y contribuir también al bienestar y la conexión de sus comunidades.
Castellana Properties vuelve así a estar presente entre los proyectos reconocidos por los Solal Awards después de que en 2025 “La Fábrica de Chocolate” obtuviera el Silver Award en la categoría Tactical Activation, por un roadshow inmersivo que recorrió distintos activos de la compañía y consiguió incrementar las afluencias un 8,32%.