Este proyecto surge de la colaboración entre IRI, Indizen y Business Quality, incorporando la información del canal online y el conocimiento del mercado de frescos.
IRI lanza Audit Fresh, la nueva herramienta que proporcionará información de los lineales de frescos en tiempo real. Audit Fresh nace con el objetivo de ofrecer a los clientes de IRI el mejor dato comparativo de frescos y perecederos, aportando una información clave para optimizar su estrategia en el lineal de estas categorías de productos y definir su estrategia de precios, así como el surtido idóneo en cada tienda.
El sistema exclusivo de IRI, que cuenta con una recogida por familia de productos, teniendo en cuenta los principales atributos que hacen posible jerarquizar y comparar los productos entre tiendas o cadenas, permite comparar los productos entre cadenas de distribución y se puede adaptar a las necesidades de cada cliente.
El sistema de recogida de datos se realizará con el método barrido, es decir, en el mismo orden que aparezca en el mostrador o lineal el producto, lo que permite realizar planos de muebles por tienda y verificar si hay cambios en la sección. El espacio se recogerá teniendo en cuenta el tipo de mueble, adyacencias, visibilidad de la sección, cartelería y criterios de calidad percibida por el consumidor.
El proceso de recogida de información, entre la que se encuentran productos disponibles, presentación de los mismos, roturas de stock, precios, marcas y promociones, etc. será llevado a cabo por el equipo de recogida y codificación de IRI, especialistas en el mercado de frescos. Este equipo mantendrá una formación continua, lo que garantiza un equipo humano de un alto conocimiento del producto que, hasta ahora, no podía ser proporcionado por ninguna empresa de recogida de información.
Los clientes podrán consultar los datos a través del sistema de visualización en entorno web de IRI, que permite acceder a la información, de manera fácil y dinámica, a través de selecciones de criterios comparativos, como rangos de tiempo, enseñas con las que compararse o localidades.
Audit Fresh aporta, en la primera fase de su lanzamiento datos relativos a las categorías principales de frescos: Fruta-Verdura, Cárnicos y Pescado-Marisco.
Según Cristina García, Directora de Marketing de IRI, “con este lanzamiento, buscamos ofrecer a nuestros clientes información de valor de la categoría de frescos, que les permita tomar decisiones estratégicas, basadas en datos reales y totalmente actualizados, que repercutan en sus resultados de negocio”.
Sobre IRI
IRI es líder en servicios de Big Data, Analíticas Predictivas e Insights accionables, colaborando con las compañías de Gran Consumo, Distribuidores, Agencias de Medios e industria Farmacéutica a desarrollar rentablemente su negocio.
Disponemos del mayor repositorio de datos de compras, medios, social, causal y programas de fidelidad integrados en una plataforma tecnológica propia. IRI apoya a sus más de 5.000 clientes en todo el mundo, en la misión de conquistar cuota de mercado, invertir eficientemente sus recursos y actuar fidelizando a sus clientes.