Biscoff, Nākd., BEAR, TREK y Kiddylicious consolidan un modelo de crecimiento basado en la innovación, la internacionalización y la cercanía al consumidor
Hay compañías que crecen gracias a un producto de éxito y otras que consiguen construir un ecosistema de marcas capaces de conectar con públicos muy diferentes sin perder una identidad común. Lotus Bakeries pertenece a este segundo grupo. La multinacional belga ha convertido un negocio con más de nueve décadas de historia en uno de los referentes internacionales del mercado de snacks y galletas, apoyándose en un portafolio cada vez más sólido y en una estrategia que combina innovación, expansión internacional y una fuerte inversión industrial.
Los resultados obtenidos en 2025 reflejan esa evolución. El grupo alcanzó una facturación de 1.355 millones de euros, un 10% más que el año anterior, tras incorporar 123 millones de euros adicionales a sus ingresos. Al mismo tiempo, el EBITDA(u) ascendió hasta los 273 millones de euros, un 20,2% sobre ventas, mientras que el EBIT(u) alcanzó los 232 millones de euros, confirmando la capacidad de Lotus Bakeries para crecer manteniendo elevados niveles de rentabilidad.
La compañía afronta ahora una nueva etapa con un ambicioso plan de inversiones de 250 millones de euros para el periodo 2026-2027, destinado a ampliar capacidad productiva, reforzar su presencia en los principales mercados internacionales y continuar impulsando el desarrollo de sus marcas.
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Biscoff: de galleta icónica a fenómeno global
Si existe una marca que simboliza la transformación internacional de Lotus Bakeries esa es, sin duda, Biscoff.
Lo que comenzó como la tradicional galleta caramelizada belga se ha convertido en una marca global presente en millones de hogares y establecimientos de hostelería de todo el mundo. En 2025 volvió a ser el principal motor del grupo, alcanzando unas ventas de 670 millones de euros y un crecimiento orgánico del 13%.
Su expansión continúa acelerándose especialmente en Estados Unidos, donde Biscoff se consolidó como la marca con mayor crecimiento tanto en la categoría de galletas como en la de cremas para untar. Paralelamente, la enseña sigue ganando cuota en Europa y reforzando su presencia en mercados estratégicos como Canadá, México, Turquía, Italia, Portugal, Polonia, Grecia, Bélgica o Países Bajos.
Uno de los hitos más relevantes del ejercicio fue la culminación del proceso de unificación mundial de la marca. Tras años de transición, todas las galletas incorporan ya el grabado "Biscoff", sustituyendo definitivamente al histórico nombre "Lotus". Más que un cambio de imagen, supone la consolidación de una identidad única para todos los mercados internacionales.
Una estructura industrial preparada para el crecimiento
El crecimiento de Biscoff ha ido acompañado de importantes inversiones industriales.
Durante 2025 comenzó a operar la nueva planta de Chonburi, en Tailandia, desde donde ya se suministran las primeras referencias a la región Asia-Pacífico. Paralelamente, Lotus Bakeries reforzó su capacidad de producción en Mebane (Estados Unidos), incorporando nuevas líneas para fabricar y envasar localmente su crema Biscoff.
Gracias a estas inversiones, la compañía dispone ya de producción de sus principales referencias en tres continentes: Europa, América y Asia, un modelo que reduce los tiempos de suministro, mejora la eficiencia logística y acerca la fabricación a los consumidores.
Innovación y colaboraciones para seguir sorprendiendo
La innovación continúa siendo una de las principales palancas de crecimiento de Lotus Bakeries.
Durante el último ejercicio, la colaboración con Mondelēz International siguió ampliándose con nuevos desarrollos como las tabletas Cadbury Biscoff y Milka Biscoff, comercializadas ya en Reino Unido y en más de veinte mercados europeos.
A ello se suma una de las colaboraciones más llamativas de 2026: la alianza entre Biscoff y Tomorrowland.
Fruto de este acuerdo nace una edición limitada de las galletas rellenas Biscoff sabor Espresso, desarrollada exclusivamente para esta colaboración. La nueva referencia mantiene el característico sabor caramelizado de la galleta original combinado con un relleno de café espresso y presenta, por primera vez en la historia de la marca, un grabado con la imagen de Tomorrowland sustituyendo al tradicional logotipo de Biscoff.
El lanzamiento estará acompañado por una potente campaña internacional que incluye activaciones en punto de venta, acciones digitales, concursos para consumidores y presencia en el ecosistema del festival, tanto en Bélgica como posteriormente en Asia-Pacífico. La iniciativa ejemplifica la estrategia de Lotus Bakeries de convertir sus productos en experiencias capaces de conectar con nuevas generaciones de consumidores.
Lotus Natural Foods: el gran motor del crecimiento saludable
Junto al espectacular desarrollo de Biscoff, Lotus Bakeries ha construido un segundo gran pilar de crecimiento a través de su división Lotus Natural Foods.
Esta área superó por primera vez los 300 millones de euros de ingresos en 2025, con un crecimiento superior al 15%, convirtiéndose en la división de mayor expansión del grupo.
Su evolución está impulsada por cuatro marcas que responden a las principales tendencias de alimentación saludable y consumo "on the go".
Nākd.
Con recetas elaboradas principalmente a partir de frutas y frutos secos, sin azúcares añadidos, Nākd. representa la apuesta de Lotus Bakeries por el snack natural.
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La enseña mantiene un fuerte crecimiento en mercados como Francia, España, Bélgica, Países Bajos, Suiza o República Checa, donde continúa ampliando distribución y notoriedad.
TREK
TREK se ha consolidado como la marca de mayor crecimiento del portafolio de Natural Foods y líder de las barritas saludables en Reino Unido.
Sus productos, ricos en proteína vegetal y elaborados con ingredientes naturales, responden a un consumidor que busca nutrición funcional sin renunciar al sabor. La marca continúa acelerando su expansión internacional y gana presencia fuera del mercado británico.
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BEAR
BEAR ha conseguido posicionarse como una referencia en snacks elaborados a base de fruta, especialmente orientados al consumo familiar.
La marca mantiene una importante expansión en Norteamérica, especialmente en Estados Unidos y Canadá, donde continúa aumentando su presencia gracias a una oferta alineada con las tendencias de alimentación saludable.
Kiddylicious
Especializada en alimentación infantil, Kiddylicious ofrece una gama de snacks desarrollados específicamente para bebés y niños pequeños.
Su propuesta combina ingredientes cuidadosamente seleccionados, formatos adaptados a cada etapa del crecimiento y un enfoque centrado tanto en la nutrición como en el desarrollo de hábitos alimentarios saludables. La marca continúa ampliando su presencia internacional dentro de la estrategia de crecimiento de Lotus Natural Foods.
Una visión global con raíces belgas
Aunque el grupo opera hoy en decenas de países y fabrica en tres continentes, Lotus Bakeries mantiene intactos los valores que han acompañado a la compañía desde sus orígenes: calidad, innovación, cercanía al consumidor y visión de largo plazo.
Con una deuda financiera situada en mínimos históricos —apenas 0,25 veces su EBITDA— y una sólida capacidad de generación de caja, la empresa dispone de una posición financiera que le permite seguir invirtiendo en nuevas capacidades industriales, innovación y expansión internacional.
La combinación de marcas icónicas como Biscoff con un portafolio cada vez más potente en alimentación saludable sitúa a Lotus Bakeries en una posición privilegiada para seguir creciendo en un mercado donde el consumidor demanda productos con personalidad, calidad e innovación.
Su evolución durante los últimos años demuestra que la compañía ha dejado de ser únicamente el fabricante de una de las galletas más reconocidas del mundo para convertirse en un grupo internacional de referencia en el segmento de snacks premium, capaz de crear marcas globales que conectan con consumidores de perfiles muy diversos sin perder su esencia.
