No estaba muy orgullosa de nuestro anterior Yatekomo, ahora sí”. La CEO de GBfoods Europe quiere que la receta antigua desaparezca e invita a los consumidores a participar.
¿Qué ocurre cuando una marca icónica transforma su receta e invita a los consumidores a formar parte del cambio?
Yatekomo presenta una nueva generación de noodles elaborados con ingredientes 100 % naturales, sin aceite de palma ni aditivos artificiales como el glutamato monosódico (GMS). Y lo hace manteniendo el sabor de siempre, ya que la nueva receta gusta tanto a los consumidores como la anterior1.
La marca apuesta por un enfoque audaz y disruptivo, situando la transparencia en el centro de su comunicación. En el vídeo de lanzamiento de la campaña, Miranda Visscher, CEO de GBfoods Europe, propietaria de Yatekomo, reconoce que la receta anterior ya no respondía a los estándares que la compañía quiere ofrecer, presenta los nuevos noodles elaborados con ingredientes 100 % naturales2 e invita a los consumidores a unirse a una búsqueda por toda España.
Del 14 al 31 de octubre, los consumidores de toda España podrán buscar y reunir los últimos Yatekomo elaborados con la receta anterior, tanto en los lineales de los supermercados como en sus propias casas, convirtiéndose así en protagonistas de la transformación de la marca.
La iniciativa repartirá 100.000 € en premios entre los cinco participantes que consigan reunir el mayor número de productos válidos, de acuerdo con las bases del concurso3.
El proyecto es una forma de hacer partícipes a los consumidores del cambio: cuanto más difícil sea encontrar un Yatekomo elaborado con la receta anterior, más evidente será la transición hacia la nueva generación de noodles.
La campaña marca un punto de inflexión en la estrategia de comunicación de GBfoods España. Yatekomo rompe con las reglas de la categoría al combinar una transformación real del producto con una conversación transparente, honesta y sin filtros con los consumidores.
Josep Arcas, director general de GBfoods España, ha declarado: “Con esta campaña, estamos cambiando las reglas de la comunicación de marca en el sector de gran consumo. Dejamos atrás los mensajes tradicionales para entablar una conversación auténtica, directa y transparente con nuestros consumidores. Y, al mismo tiempo, les ofrecemos un sabor en el que pueden confiar, con una nueva generación de noodles 100 % naturales”.
Esta reformulación forma parte de la transformación global del porfolio de GBfoods Europe y refleja su propósito corporativo, “Taste You Can Trust”, con el que la compañía busca ayudar a millones de personas a alimentarse mejor, ofreciéndoles comidas sabrosas, naturales, nutricionalmente equilibradas y accesibles.