Continúa el crecimiento de estos productos entre los consumidores como en años anteriores. Los datos de TNS muestran una bipolarización entre los usuarios de marcas de distribución y las de fabricante
Según datos del estudio Fabricante y Distribuidor 2014 de TSN, cuatro de cada 10 españoles asegura adquirir marcas de fabricante en 2014 frente al 37% que lo hacía en el ejercicio anterior. En contraposición, aparece el incremento de hasta el 35% de los compradores de marcas de distribución frente al 27% del curso anterior. Estos datos reflejan un cambio en el comportamiento del consumidor y muestra una bipolaridad es sus adquisiciones.
La preferencia por las marcas de fabricante nace de una búsqueda de variedad por parte del usuario, lo cuál tiene mayor presencia en grandes superficies como hipermercados. Mercadona, sin embargo, aparece como ejemplo de fomento de marcas de distribución al exponer en sus lineales menos surtido de marcas de fabricante.
Los datos muestran que los grandes beneficiados de este cambio en la actitud de los clientes son los hipermercados, ya que son ellos los que ofertan una mayor gama de fabricantes para sus productos. Crece el consumidor marquista. Por el contrario, descienden los compradores que guían su consumo por la ofertas.
Otro dato que se recoge en el informe es el cambio que se ha ido produciendo desde hace dos años en las compras online. Ahora los usuarios muestran una tendencia a comprar productos de marca de fabricante, por lo que valoran positivamente la variedad de surtido. Dentro de esta información también aparecen apartados a tener en cuenta el tiempo, tanto a la hora de realizar el pedido, como de recibirlo, e incluso la disponibilidad que se otorga al público a la hora de realizar los envíos.