/ Dia lanza una colección de 30 productos con envases exclusivos inspirados en Gremlins, llevando a los icónicos personajes a la compra cotidiana a través de una campaña 360º que combina humor, nostalgia y gamificación. / Los productos cuentan con el apoyo de una campaña multicanal en tiendas, folletos, pantallas digitales, la app de Dia y redes sociales, bajo el concepto “Todos tenemos un Gremlin en casa”. / La campaña también integra una experiencia gamificada en la app de Dia, que da a los clientes que compren productos participantes la oportunidad de ganar premios, entre ellos entradas para Parque Warner Madrid, merchandising oficial de Gremlins y descuentos inmediatos.
Este octubre, Dia, en colaboración con Warner Bros. Global Consumer Products (WBGCP), lleva el icónico universo de Gremlins a la cesta de la compra con una colección de 30 productos Dia con envases especialmente diseñados e inspirados en los queridos personajes.
La colección, que abarca múltiples categorías de producto, incluye, entre otros, Nachos Snack Maniac, Nuggets de Pollo Al Punto o Cacahuetes Fritos Naturmundo. Al trasladar el universo Gremlins directamente a sus productos, Dia convierte productos cotidianos favoritos en una forma divertida de acercar a los clientes a una de las franquicias más reconocibles de la cultura popular.
La colección de productos es el eje central de una campaña 360º construida en torno al concepto “Todos tenemos un Gremlin en casa”. La idea toma las famosas reglas de Gremlins - mantenerlos alejados del agua, protegerlos de la luz intensa y no alimentarlos nunca después de medianoche - y las reinterpreta a través de esas travesuras que suceden en la vida cotidiana.
Desde un perro que intenta escapar de la hora del baño hasta alguien que se acerca a hurtadillas a la nevera para picar algo, un adolescente evitando la luz del día un sábado por la mañana o una incursión nocturna en busca de algo dulce, la campaña traslada el espíritu travieso de los personajes a situaciones familiares del hogar.
La colección Gremlins y el concepto creativo cobran vida en los diferentes puntos de contacto de Dia con el consumidor, incluidas tiendas, folletos, pantallas digitales, la app de Dia y redes sociales.
Los contenidos digitales dan vida al concepto de campaña mediante situaciones de humor inspiradas en el comportamiento travieso de los personajes, con carruseles y Reels que adoptan el estilo narrativo de los tráilers cinematográficos y situaron los productos Dia en el centro de cada historia.
La campaña también se extiende a la app de Dia mediante una experiencia gamificada. Tras comprar uno de los productos participantes, los clientes digitales acceden a una “Ruleta de la Fortuna”, que les da la oportunidad de ganar entradas para Parque Warner Madrid, merchandising oficial de Gremlins y descuentos inmediatos en los productos participantes.
Con esta iniciativa, Dia combina una colección de producto distintiva con una campaña inspirada en el entretenimiento y una experiencia digital, llevando el universo Gremlins de la pantalla al lineal del supermercado y, en última instancia, a la vida cotidiana de los clientes.
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