La cadena reforzará su surtido de fruta de hueso, sandía y melón con producto 100% español procedente de cerca de 25 proveedores, en el marco de su estrategia de apoyo al sector primario y de impulso a la categoría de frescos.
Dia redobla este verano su apuesta por el producto fresco de origen nacional con una inversión superior a los 42 millones de euros destinada a la compra de fruta de hueso, sandía y melón producidos en España. La cifra representa un incremento de alrededor del 20% respecto a la campaña de 2025 y refuerza el papel estratégico que la categoría de frescos desempeña dentro del Plan Estratégico 2025-2029 del grupo.
La compañía distribuirá esta inversión entre cerca de 25 proveedores nacionales especializados en fruta de temporada, consolidando una cadena de suministro estrechamente vinculada al sector agrícola español y a algunas de las principales regiones productoras del país, como Andalucía, Murcia, Aragón, Extremadura, Cataluña, Castilla-La Mancha o Madrid.
La iniciativa llega en un contexto favorable para el consumo de fruta fresca. Según los últimos datos del Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación, el consumo de fruta fresca aumentó un 1,8% en volumen en los doce últimos meses analizados, destacando especialmente categorías estacionales como el melón, que creció un 12,3%, y las cerezas, con un incremento del 28,6%.
Los frescos ganan peso en la estrategia comercial
La campaña permitirá abastecer la red de más de 2.350 establecimientos de Dia en España con una oferta compuesta por albaricoques, melocotones, ciruelas, paraguayos, nectarinas, cerezas y nísperos, además de sandías y melones. Todas las referencias comercializadas durante la campaña nacional tendrán origen español.
La compañía destaca que la planificación por zonas productoras y calendarios de maduración permite optimizar el surtido en función de la disponibilidad de cada variedad, garantizando frescura y calidad en el punto de venta.
José Manuel Blanco, director de Frescos de Dia España, señala que la campaña responde a la voluntad de la compañía de acercar a los consumidores productos de temporada de máxima calidad, procedentes de agricultores locales y a precios competitivos. Según explica, la proximidad constituye un eje estratégico que no solo se traduce en cercanía al cliente final, sino también en una relación estable con productores y proveedores nacionales.
Apoyo al tejido proveedor y al campo español
La operación refuerza el posicionamiento de Dia como uno de los principales compradores de producto nacional dentro de la distribución alimentaria española. Actualmente, la compañía trabaja con alrededor de 1.100 proveedores locales, a los que destina el 96% de sus compras.
El impacto económico de esta política de aprovisionamiento es significativo. Según los datos facilitados por la compañía, las compras realizadas a proveedores españoles durante 2024 generaron un impacto estimado de 3.828 millones de euros en la economía nacional y contribuyeron al mantenimiento de más de 67.500 empleos asociados.
La campaña de fruta de verano se enmarca en la hoja de ruta "Creciendo cada día", el plan estratégico con el que Grupo Dia busca fortalecer su propuesta comercial mediante un surtido de mayor calidad, especialmente en frescos, al tiempo que incrementa su contribución al desarrollo económico de las comunidades donde opera.
La fruta nacional, palanca de diferenciación
Más allá del componente comercial, la inversión refuerza una tendencia cada vez más visible en la gran distribución: la utilización del producto local y de temporada como elemento de diferenciación frente a la competencia. En este sentido, Dia apuesta por consolidar una cadena de valor de proximidad basada en acuerdos estables con productores nacionales, la optimización de la logística y la adaptación del surtido al calendario agrícola.
Con esta campaña, la enseña no solo busca reforzar las ventas de una de las categorías más relevantes del verano, sino también consolidar su posicionamiento como distribuidor comprometido con el sector primario español y con una oferta de frescos de origen nacional accesible para el consumidor.