La compañía refuerza su apuesta por el surtido territorial con 174 nuevas referencias.
La apuesta por el producto de proximidad sigue ganando peso en la gran distribución. Caprabo cerró 2025 con unas ventas superiores a los 41,7 millones de euros en productos procedentes de pequeños productores y cooperativas agrarias locales, una cifra que supone un crecimiento del 8% respecto al ejercicio anterior y que consolida la relevancia estratégica de su Programa de Proximidad por Comarcas.
El avance refleja tanto el aumento del interés del consumidor por alimentos con origen identificado y valor territorial como el esfuerzo de la compañía por ampliar surtido y red de proveedores. Durante el último año, Caprabo incorporó una decena de nuevos productores y añadió 174 referencias de proximidad, reforzando una oferta que supera ya los 3.700 productos locales.
La evolución confirma una tendencia creciente en retail alimentario: el producto de cercanía deja de ser un elemento diferencial complementario para convertirse en un vector de competitividad, fidelización y construcción de valor en el lineal.
“Los datos confirman la fortaleza del modelo de proximidad de Caprabo y el creciente interés del consumidor por productos con origen, calidad y vínculo con el territorio”, señala Edorta Juaristi, director general de la compañía. Según explica, la empresa lleva más de una década desarrollando una red estable de colaboración con productores y cooperativas, permitiendo configurar uno de los surtidos de proximidad más amplios del sector.
Más de 360 productores y presencia en cerca de 300 supermercados
Actualmente, Caprabo trabaja con más de 360 pequeños productores y cooperativas agrarias y distribuye productos procedentes de las cuatro provincias catalanas a través de una red cercana a los 300 supermercados en Cataluña.
Las nuevas incorporaciones al programa proceden de distintas comarcas catalanas y amplían una oferta que busca representar la diversidad agroalimentaria del territorio. Entre las categorías incorporadas destacan frutos secos, especias, miel, chocolates, galletas, aceitunas y encurtidos, además de productos estacionales vinculados a campañas específicas, como chocolates de Pascua o turrones navideños.
Este crecimiento del surtido responde a una doble estrategia: sumar nuevos proveedores y profundizar en el desarrollo comercial con productores ya integrados en el programa.
Alianzas sectoriales para consolidar el modelo
El Programa de Proximidad por Comarcas se desarrolla en colaboración con la Federació de Cooperatives Agràries de Catalunya (FCAC), la Federació Catalana DOP-IGP y el Departament d’Agricultura, Ramaderia, Pesca i Alimentació. Estas alianzas, activas desde hace más de diez años, han contribuido a facilitar la comercialización del producto local y aumentar su presencia en el canal supermercado.
Más allá de la comercialización, Caprabo ha desplegado iniciativas orientadas a reforzar el conocimiento del origen del producto y conectar al consumidor con el tejido productor local. En una década, la compañía ha organizado más de 50 Ferias de Productos de Proximidad y más de 30 Jornadas Gastronómicas centradas en productos emblemáticos del territorio.
Solo en 2025, las ferias de proximidad llegaron a localidades como Altafulla, Barcelona y Caldes de Montbui, reuniendo a cerca de medio centenar de productores y cooperativas. Paralelamente, las jornadas gastronómicas pusieron el foco en productos como el Calçot de Valls, alimentos procedentes de cooperativas agrarias catalanas y el arroz del Delta de l’Ebre junto a cooperativas de Nomen Foods.
La proximidad gana peso estratégico en la distribución
El desempeño de Caprabo se produce en un momento en que los distribuidores intensifican las estrategias vinculadas al origen del producto, sostenibilidad y apoyo al ecosistema agroalimentario local. En este contexto, la compañía también ha participado en el lanzamiento de IMPLICAT, la nueva marca impulsada por el sector agroalimentario catalán para reforzar el valor económico y social de los productos de proximidad.
Con más de una década de desarrollo, el Programa de Proximidad por Comarcas evidencia cómo la distribución organizada está integrando el producto local dentro de sus estrategias de crecimiento, diferenciación y relación con el consumidor.