ALDI afronta la campaña estival con una estrategia centrada en reforzar su propuesta de valor basada en el ahorro, la marca propia y el surtido de productos frescos.
La compañía prevé duplicar el número de promociones respecto al verano pasado, incrementar las compras de frutas y verduras de origen nacional y reforzar su plantilla para responder al aumento de la demanda en las zonas de mayor afluencia turística.
La enseña de descuento lanzará alrededor de 600 promociones de marca propia durante los meses de junio, julio y agosto en la Península y Canarias, el doble que en la campaña estival de 2025. Según la compañía, las ofertas podrán alcanzar descuentos de hasta el 51%, con el objetivo de reforzar el ahorro de los hogares en un periodo marcado por un mayor gasto vinculado a las vacaciones.
La estrategia comercial de ALDI continúa apoyándose en un modelo en el que la marca propia constituye el eje principal del surtido. Actualmente, nueve de cada diez referencias comercializadas por la cadena pertenecen a sus enseñas exclusivas, una apuesta que le permite mantener una política de precios competitivos sin renunciar a los estándares de calidad.
El producto fresco vuelve a ser otro de los pilares de la campaña de verano. La cadena ha incrementado un 16% las compras de frutas y verduras a proveedores nacionales respecto al pasado año, con una previsión que supera las 38.000 toneladas durante la temporada estival. Este refuerzo responde tanto al incremento del consumo de alimentos frescos durante los meses de calor como a la estrategia de proximidad de la compañía.
Según datos de Worldpanel by Numerator facilitados por la empresa, el precio medio de los productos frescos en ALDI se sitúa un 15% por debajo de la media del sector, un posicionamiento que busca consolidar la competitividad de la enseña en una de las categorías con mayor peso en la cesta de la compra.
La compañía también mantiene iniciativas dirigidas a reducir el desperdicio alimentario y favorecer el ahorro. Entre ellas destaca la aplicación de descuentos del 30% en productos próximos a su fecha de caducidad, una medida que contribuye tanto a optimizar el aprovechamiento de los alimentos como a ofrecer nuevas oportunidades de compra a precios reducidos.
En el plano operativo, ALDI reforzará su capacidad de servicio durante la campaña de verano mediante la incorporación de 555 nuevos empleados, prácticamente el doble que en el mismo periodo del año anterior. Las contrataciones se concentrarán principalmente en comunidades con elevada afluencia turística, como Andalucía, la Comunidad Valenciana y Cataluña, donde además se ampliarán los horarios de algunos establecimientos para adaptarse al incremento de clientes.
Con estas medidas, ALDI consolida una estrategia comercial que combina promociones, marca propia, producto fresco de origen nacional y refuerzo operativo para responder a las necesidades de consumo durante el verano. Un modelo que refleja el creciente protagonismo de las políticas de precio permanente, el desarrollo de la marca propia y la eficiencia operativa como elementos de diferenciación en el sector de la distribución alimentaria.