La compañía prevé crecer en torno al 5%-6% en mercados como pescadería, panadería y platos preparados, mientras que perfumería podría avanzar cerca de un 10%. La campaña combina el impulso de las marcas propias, el producto nacional y de proximidad y una oferta diseñada para anticipar las compras y facilitar las celebraciones.
Alcampo afronta la campaña de Navidad de 2026 con una propuesta comercial que pone el foco en el ahorro, la amplitud del surtido y la adaptación a las diferentes necesidades y presupuestos de los consumidores. Bajo el lema «La Navidad que nos gusta», la compañía ha diseñado una estrategia que abarca tanto los mercados de alimentación como los de no alimentación, con promociones anticipadas, novedades de producto, especialidades navideñas y un refuerzo de su oferta de marca propia.
La enseña busca, además, facilitar la planificación de las compras y ofrecer alternativas para todos los momentos de consumo, desde las comidas y cenas familiares hasta los aperitivos, los regalos y la decoración del hogar. Para ello, mantiene su apuesta por la convivencia entre marcas de fabricante y propias, que representan, en términos generales, el 26% de su oferta y el 23% de sus ventas. Solo durante la campaña navideña, el surtido de marca propia alcanza alrededor de 600 referencias.
El producto nacional y de proximidad vuelve a ocupar un lugar destacado en esta propuesta, al tiempo que Alcampo refuerza su modelo omnicanal para que los clientes puedan realizar sus compras tanto en los establecimientos físicos como a través de sus canales online.
Alimentación: tradición, conveniencia y nuevas tendencias
En los mercados de alimentación, la compañía espera una evolución positiva en varias categorías. En pescadería, prevé un crecimiento cercano al 6%, en un ejercicio marcado por el incremento de los costes de explotación y logística y por los efectos del cambio climático sobre la disponibilidad y distribución de determinadas especies. Para responder a este contexto, Alcampo trabaja con 40 lonjas españolas y destaca que el 88% del pescado de pesca extractiva que comercializa procede de lonjas nacionales.
La oferta navideña de esta sección alcanza las 300 referencias, aproximadamente un 15% más que fuera de campaña. Entre las principales familias destacan los langostinos, gambones, gambas, cigalas, vieiras y moluscos, con una previsión de comercialización de unas 400.000 vieiras. En conjunto, la compañía estima vender alrededor de 665 toneladas entre langostino, salmón entero, pulpo y gambón, cuatro productos que representan solo una parte de su surtido.
Junto al marisco, Alcampo potencia pescados tradicionales de celebración como el rodaballo, la merluza y la dorada de gran tamaño, además de especies de acuicultura y pescados de estero de su gama Cultivamos lo Bueno. El salmón entero continúa siendo el artículo más vendido de pescadería durante la Navidad, aunque también gana interés el consumo de formatos como los lomos. El pulpo cocido es otra de las referencias destacadas, con más de 50.000 piezas comercializadas.
En carnicería, la previsión es superar el 5% de crecimiento. La compañía dispone de alrededor de un centenar de tipos de cortes y cuenta con más de 1.300 profesionales en mostradores y obradores para asesorar a los clientes. Cabrito, cordero recental, lechal, cochinillo, lomos y chuletones de carne madurada figuran entre los productos tradicionales de mayor protagonismo, mientras que el vacuno mantiene su peso en las ventas generales del mercado.
La oferta se completa con cortes de cerdo Duroc de Cultivamos lo Bueno y elaboraciones especiales para las celebraciones, como pulardas, pavitas, pavos, rotis, solomillos rellenos y aves preparadas. Entre las propuestas de marca propia figura el pollo relleno de cebolla caramelizada y queso de cabra. Asimismo, Alcampo pone en valor las producciones vinculadas a cada territorio y las razas autóctonas, con referencias amparadas por indicaciones geográficas protegidas como el Ternasco de Aragón, el Cordero Segureño y el Lechazo de Castilla y León.
La charcutería mantiene al jamón como uno de los grandes protagonistas de las mesas navideñas, aunque la compañía señala cierta escasez de ibérico. Para responder a distintos niveles de gasto, refuerza su oferta de jamones serranos, de cebo y de bellota, paletas, lotes y formatos para regalar. Su planificación promocional contempla jamones serranos desde unos 59 euros y referencias de cebo ibérico desde aproximadamente 149 euros. También potencia el servicio al corte, incluido el corte a cuchillo, los loncheados frescos y las tablas preparadas, junto a nuevas referencias de chorizo y salchichón ibéricos loncheados de Cultivamos lo Bueno.
En quesos, Alcampo parte de un surtido anual que alcanza el millar de referencias. Durante la Navidad cobran especial protagonismo los quesos de pasta y los de oveja, que representan alrededor del 18% de la campaña. La compañía amplía las propuestas para tablas navideñas con un catálogo de 44 etiquetas, 29 nacionales y 15 locales, en el que conviven denominaciones de origen, especialidades internacionales y referencias propias. A ello se suman formatos precortados y variedades como la raclette, además de quesos con ingredientes y combinaciones especiales de flores, frutas y trufa.
Más protagonismo de los obradores y la conveniencia
Panadería y pastelería es otro de los mercados en los que Alcampo espera crecer cerca del 6%. La elaboración propia constituye uno de los ejes de la campaña, respaldada por más de 900 personas que trabajan en sus panaderías y obradores. El roscón vuelve a ser el producto estrella, con una apuesta por el sabor tradicional y una mayor presencia de aromas cítricos. Además, la compañía mantendrá los precios de 2025 en dos de sus referencias más destacadas, el roscón mediano y el pequeño de nata, que representan cerca del 40% de las unidades vendidas.
La innovación llega a través de nuevos sabores y combinaciones, con el pistacho como uno de los ingredientes protagonistas en muffins, rosquillas, roscones y panettones. También se incorporan variedades como cookies & cream y espéculos, junto a propuestas de pastelería italiana, entre ellas panettones y pandoros de chocolate, pistacho o crema de tiramisú. La oferta contempla igualmente alternativas sin gluten, productos con bajo contenido en azúcar y especialidades regionales como la galette des rois, el tortell de reis o los roscones gallegos.
Los platos preparados se consolidan como uno de los mercados con mayor recorrido. Alcampo espera un crecimiento de entre el 5% y el 6% en esta categoría, porcentaje que se eleva hasta el 16% en sus bistrós. La cadena cuenta con 21 establecimientos de este formato, que ofrecen más de 610 platos diferentes a lo largo del año, y ha desarrollado una treintena de elaboraciones exclusivas para Navidad. Este ejercicio, además, ha incorporado dos nuevos bistrós, en Alicante y en Los Enlaces (Zaragoza).
Los asados seguirán concentrando buena parte de la demanda, con opciones como cordero lechal, cochinillo, rotis y pularda rellena, aunque también ganan espacio las preparaciones de pescado, las croquetas, las empanadas y las propuestas listas para compartir. Entre las novedades figuran la merluza a la sidra, el salmón con salsa de puerros, setas y trigueros, y la ensaladilla de gambón con mayonesa de piparras. El sushi, que creció cerca del 17% en la campaña de 2025, contará de nuevo con bandejas especiales para compartir. Los clientes podrán realizar encargos en tienda y organizar la recogida para sus celebraciones.
En frutas y verduras, la estrategia pasa por priorizar los productos de temporada y el origen español siempre que esté disponible. Los cítricos representan cerca del 13% del mercado de frutas y verduras durante estas fechas, mientras que el plátano en bolsa es la referencia individual más vendida. La piña, la lombarda, la coliflor y las endibias completan la selección de productos habituales de las mesas navideñas.
Las uvas vuelven a concentrar una parte importante de la actividad en los días previos a Nochevieja: aproximadamente el 60% de sus ventas se produce durante los últimos cuatro días del año. Alcampo destaca el avance de los formatos envasados de doce en doce y recuerda que en la campaña anterior comercializó 100.000 cajitas de uvas Reloj.
La bodega, por su parte, refuerza su selección de vinos con denominación de origen protegida, con presencia de 61 DOP y especial atención a Rioja, Ribera del Duero, Rías Baixas y Rueda. La oferta incluye también 1.700 vinos locales o regionales. Entre las tendencias de consumo, la compañía señala los frizzantes, los licores modernos y los destilados de mayor añejamiento, al tiempo que amplía las alternativas sin alcohol, una categoría que continúa creciendo a doble dígito y que incorpora vinos, espumosos y sidras.
En congelados, Alcampo prevé un crecimiento próximo al 5% y dispone de un surtido navideño que puede alcanzar las 260 referencias. El marisco, especialmente gambones, langostinos y gambas, concentra buena parte de la propuesta, junto a carnes tradicionales como el cordero y el cochinillo. La categoría incorpora además soluciones que reducen los tiempos de preparación, como almejas a la marinera, gambón marinado o pulpo con puré de patata, así como nuevas croquetas de marisco y trufa, algunas adaptadas a la freidora de aire.
Los dulces navideños combinan tradición e innovación
La campaña de ultramarinos dulces comenzó a mediados de octubre y reúne las referencias tradicionales de estas fechas con nuevas propuestas de sabores y formatos. La marca propia Auchan y Auchan Collection suma 154 referencias, a las que se incorporan doce novedades, entre ellas turrón de Dubái, carrot cake, delicias de galleta belga y nuevos panettones. Además, Alcampo ha revisado las recetas de seis turrones de su marca para introducir mejoras en sus ingredientes.
El pistacho y la galleta belga figuran entre los sabores protagonistas, junto a combinaciones inspiradas en postres y productos populares, como cheesecake, palomitas, Tigretón o Lacasitos. También llegan propuestas Tokyo Style, con turrones de té matcha, que amplían la presencia de sabores internacionales en una categoría tradicional.
La compañía mantiene igualmente su apuesta por los productos adaptados a diferentes necesidades alimentarias. Esta Navidad dispone de diez referencias sin gluten, nueve veganas y 34 productos navideños sin azúcar, cuatro de ellos de origen local. Entre las novedades destaca la incorporación de bombones sin azúcar añadido de marca propia. Fuera de la campaña, esta categoría cuenta con más de 90 referencias y ha registrado un crecimiento del 13% respecto al año anterior. Los productos a granel mantienen también su espacio, con hasta 200 referencias en los hipermercados y más de 50 en los supermercados.
Por su parte, los frutos secos y aperitivos podrían crecer cerca del 5%. La marca propia representó más del 60% del surtido de esta categoría en la campaña anterior, que ahora amplía su selección de nueces, almendras, pistachos y mezclas, además de incorporar tres variedades de dátiles: Medjoul, Sukkari y Deglet Nour. Entre las propuestas más originales figuran las palomitas con turrón de El Almendro y un calendario de Adviento de aperitivos de Grefusa.
Perfumería y decoración impulsan la oferta de regalos
En los mercados de no alimentación, perfumería destaca por sus previsiones de crecimiento, cercanas al 10%, con un surtido exclusivo navideño de 327 referencias. La perfumería árabe, especialmente las colonias, gana protagonismo en la propuesta de Alcampo, que amplía su selección para responder al interés por esta tendencia.
La compañía también trabaja en diferentes franjas de precio para facilitar la compra de regalos. Para ello, habilita espacios específicos con propuestas por menos de diez euros y una colección especial con artículos por debajo de ocho euros, dirigida tanto a pequeños detalles como al amigo invisible. Los calendarios de Adviento, los cofres y los maletines de maquillaje completan la oferta, junto a referencias infantiles inspiradas en personajes como Stitch, Super Mario y Toy Story.
En decoración, Alcampo se marca como objetivo alcanzar un crecimiento de las ventas cercano al 6%. De la mano de su marca para el hogar Actuel, presenta dos líneas diferenciadas: Nostalgic Christmas, que recupera la estética de la Navidad tradicional, y Enchanted Forest, inspirada en la naturaleza, los tonos verdes y tierra y materiales como la madera, el cristal y el algodón. La propuesta incluye árboles, bolas, colgantes y figuras navideñas, además de nuevos diseños de Reyes Magos y nacimientos.
Juguetes: más espacio para el público kidult y el juego sostenible
El mercado de juguetes se mantiene estable, aunque evoluciona al compás de nuevas tendencias de consumo. Alcampo observa un mayor interés por las construcciones y los juguetes electrónicos, así como el crecimiento del público kidult, formado por jóvenes y adultos que mantienen su afición por el juego y el coleccionismo.
La compañía ofrece una gama de 2.069 productos de juegos y juguetes, de los que 550 corresponden a su marca propia One Two Fun. Dentro del surtido, 58 referencias incorporan criterios de sostenibilidad, mediante el uso de plásticos reciclados o maderas procedentes de bosques gestionados responsablemente.
Los juegos de construcción, los juegos de mesa familiares y las cartas coleccionables figuran entre las principales apuestas, junto a novedades vinculadas a tendencias actuales como KPop Demon Hunters, Mini Brands y Fugglers. También se refuerzan los juegos rápidos y de carácter viral, como Virus, Que te pillo Pepinillo o Quick Stop, así como las propuestas adaptadas a las particularidades de cada territorio, con juguetes y juegos en distintas lenguas.
La campaña navideña mantiene, además, su dimensión solidaria. Alcampo pone en marcha la XXIII edición de «Juguetes para tod@s», que habilita espacios en sus tiendas para que los clientes puedan donar juguetes nuevos destinados a niños y niñas de familias vulnerables. Asimismo, renueva su colaboración con CRIS Contra el Cáncer, a la que destinará el 1% de las ventas de juguetes One Two Fun y dos euros por cada peluche almohada solidario vendido. En la campaña anterior, esta iniciativa permitió entregar 88.000 euros a la Unidad CRIS de Terapias Avanzadas en Cáncer Infantil del Hospital Universitario La Paz.
Con esta propuesta, Alcampo articula una campaña que combina la defensa del precio y la amplitud de surtido con la innovación, la proximidad y la adaptación a las nuevas formas de consumo. Una estrategia con la que busca acompañar al cliente durante todo el periodo navideño, facilitando tanto las compras anticipadas como la preparación de las celebraciones y la elección de regalos.