Ambas compañías llegan a un acuerdo estratégico en España, único a nivel mundial
Dunkin’, la emblemática marca operada en España por el Grupo Inspire Brands, Inc. (“Inspire”) y Paramount Pictures, han anunciado un acuerdo de colaboración en nuestro país.
“El consumidor busca experiencias memorables, compartibles y auténticas. La alianza con Paramount representa exactamente hacia dónde queremos llevar la marca Dunkin’ en esta nueva etapa: nuevos territorios de entretenimiento capaces de generar conversación, emoción y conexión real con nuestra comunidad, que nos permitan conectar con las nuevas generaciones y consolidar nuestro posicionamiento como una marca cada vez más relevante en el mercado español”, señala Alejandro Rodríguez, Director de Marketing y Franquicias de Dunkin’ España.
Lanzamiento de “Scary Movie”
Como pistoletazo de salida, ambas compañías se unirán para el lanzamiento de “Scary Movie”, el esperado regreso de la icónica saga de comedia y terror que ha recaudado más de 897 millones de dólares a nivel mundial, conquistando a decenas de millones de espectadores en todo el mundo.
Para la ocasión, Dunkin’ ha creado un Combo Especial Scary Movie: una edición limitada inspirada en la nueva película, compuesta por dos productos exclusivos. Por un lado, “Frozen Scary Movie”, su versión más cinematográfica del Frozen Dunkaccino elaborado con base de helado, leche fría y galletas Oreo, acompañado de una “sangrante” base de sirope de fresa y decorado con nata y topping de sirope de fresa.
Y como complemento perfecto, llega el nuevo “Dunkin’ Scary Movie”, su emblemática concha rellena de crema de choco-avellana y coronada con una chocolatina blanca, con la forma de la icónica careta de la película.
Campaña de Marketing Digital
Con el objetivo de dar a conocer esta nueva alianza, Dunkin’ pondrá en marcha una importante campaña de marketing que irá mucho más allá del producto, con una estrategia especialmente diseñada para generar viralidad, conversación y engagement en redes sociales, entornos digitales y puntos de venta.
La campaña contará con contenido especial en las redes sociales y otras activaciones diseñadas para conectar con los consumidores desde el entretenimiento y la participación. Además, incluirá colaboraciones con creadores de contenido e influencers que amplificarán la campaña a través de contenidos específicos y ofrecerán códigos de descuento exclusivos para la compra de productos de la edición especial.
Asimismo, contará con una presencia destacada en los establecimientos Dunkin’, que estarán decorados con elementos visuales inspirados en “Scary Movie”, trasladando la experiencia cinematográfica al entorno de marca.
Además, Dunkin’ y Paramount Pictures organizarán pases especiales y experiencias exclusivas vinculadas a la película, incluyendo invitaciones al preestreno para empleados, influencers y medios de comunicación, así como sorteos de combos gratuitos de esta nueva edición especial.