El certamen El Producto del Año refuerza su apuesta por acercar la innovación al consumidor con el lanzamiento de una ambiciosa estrategia de comunicación 360º, que combina retail media, publicidad exterior, entorno digital y activaciones en el punto de venta. El objetivo: maximizar la visibilidad de los ganadores de la edición 2026 y acelerar su conversión directamente en el momento de compra.
La iniciativa incluye campañas específicas en el canal retail y en espacios de alto tráfico, consolidando el posicionamiento del galardón como una plataforma clave para conectar marcas y consumidores en el ámbito del gran consumo.
Retail media en Alcampo y activación omnicanal
Uno de los pilares de esta estrategia es la campaña de retail media desarrollada junto a Vailuz en Alcampo, diseñada para impactar al consumidor en distintos momentos de su proceso de compra. La acción arrancó el 15 de abril y se extenderá durante un mes.
El plan contempla un conjunto de acciones orientadas a maximizar la visibilidad y el engagement:
- Un shop in shop exclusivo para los Productos del Año 2026 dentro de la web de Alcampo
- Banners corporativos en categorías estratégicas
- Un sorteo de 20 lotes de Productos del Año como palanca de interacción
- Amplificación multicanal a través de redes sociales y newsletter
- Comunicación en tienda mediante pantallas digitales y elementos de señalización como stoppers
Publicidad exterior en centros comerciales
En paralelo, el certamen ha activado una campaña de publicidad exterior junto a Exterior Plus, con presencia en 26 centros comerciales repartidos en 13 ciudades. Esta acción busca incrementar la notoriedad de los productos en entornos de alto tráfico, reforzando su recuerdo de marca más allá del lineal.
Ambas iniciativas forman parte de una estrategia global orientada a amplificar el impacto del galardón y generar resultados tangibles para las marcas participantes, en un contexto donde la visibilidad en el punto de venta y la omnicanalidad resultan determinantes.
En palabras de la directora general del certamen, Ana Banquer, “el objetivo es que el reconocimiento no se quede en un logotipo, sino que se convierta en una verdadera herramienta de negocio”, destacando el papel del consumidor como eje central del modelo, tanto en la validación de la innovación como en su activación en el mercado.
Abierta la inscripción para la 27ª edición
Coincidiendo con este despliegue, el certamen ha abierto el plazo de inscripción para su 27ª edición, en la que podrán participar productos lanzados entre enero de 2025 y octubre de 2026.
El Producto del Año se distingue por ser el único galardón en el ámbito del gran consumo que premia la innovación mediante el voto directo de más de 10.000 consumidores. Con 40 años de trayectoria internacional y presencia en 40 países, el certamen aplica una metodología que reproduce el proceso real de compra, combinando test de concepto y prueba de producto en condiciones reales.
Con esta estrategia de comunicación, el certamen refuerza su papel como plataforma de referencia en innovación dentro del gran consumo, ofreciendo a las marcas una propuesta diferencial basada en la validación del consumidor y su posterior amplificación en el mercado.