• La mayoría optará por quedarse en casa, aunque no renunciará a actividades de ocio cercanas y uno de cada cuatro españoles pasará algunos días fuera de casa, ya sea viajando o en segundas residencias • El 76% de las empresas del comité de Estrategia Comercial y Marketing de AECOC prevé una buena Semana Santa en cuanto a ventas
El 77% de los españoles permanecerá mayoritariamente en su domicilio durante la Semana Santa, según el estudio “El comportamiento del consumidor en Semana Santa” elaborado por AECOC Shopperview, el servicio de análisis y conocimiento de los cambios de comportamiento y tendencias de consumo de AECOC. Esta cifra supone un aumento de cuatro puntos porcentuales con respecto al 73% registrado en 2025, consolidando la tendencia hacia unas vacaciones más hogareñas.Planes, destinos y gasto de los consumidores esta Semana Santa
Aunque un 39% de los consumidores permanecerá en casa sin realizar salidas ni excursiones, otro 38% sí tiene previsto disfrutar de actividades de un día de duración aprovechando para hacer comidas fuera, visitas culturales o pequeñas excursiones a ciudades y entornos cercanos, sin abandonar su residencia habitual.
Otra de las conclusiones del último informe de AECOC es que uno de cada cuatro españoles (23%) pasará algunos días fuera de casa, ya sea viajando o en segundas residencias. De ellos, el 43% hará turismo por España alojándose en una segunda residencia, el 29% optará por hoteles, hostales u otros alojamientos —un aumento del 16% respecto a 2025 y del 45% frente a 2024— y el 24% optará por casas rurales o apartamentos turísticos. Solo el 4% de los consumidores tiene previsto viajar al extranjero, consolidando el turismo nacional como la opción mayoritaria.
En cuanto al nivel de gasto, la mitad de los españoles (50%) no prevé variaciones y mantendrá su presupuesto habitual, mientras que un 20% planea gastar más y un 30% reducirá sus gastos, duplicando la proporción de quienes gastarán menos con respecto a 2025. Entre quienes incrementarán su gasto, el 43% lo atribuye a la subida generalizada de precios, mientras que el 25% planea salir más a comer, realizar excursiones o viajes que el año anterior. Entre los que reducirán su gasto, el 31% justifica la disminución por el aumento de precios que hace que ahora el consumidor destine su presupuesto a otras partidas de gasto y el 45% reducirá sus gastos por un empeoramiento de la situación económica de su hogar, ya sea por preferencia de ahorro ante posibles contingencias (25%) o por necesidad de controlar más los gastos (20%)