Países como Francia, Italia, España y Holanda comienzan a experimentar este año una caída en la cuota de las conocidas como "marcas blancas", según el último estudio realizado por la consultoral IRI
La transformación constante del mercado de la distribución, un comprador más informado y la competencia de precios entre fistribuidores son algunos de los factores que explican este decrecimiento en las marcas de distribución, según el último estudio realizado por la consultora IRI.En 2015 en Europa, países como Francia, Italia, España y Holanda han experimentado una desaceleración e incluso decrecimiento en la cuota de sus marcas blancas.
Según este informe, hasta ahora los consumidores percibían la marca de distribuidor como una buena opción para reducir su gasto, mientras que a los distribuidores les permitía incrementar sus ventas y márgenes. Ahora, con un mercado cambiante por una mayor exigencia de los compradores y la agresiva guerra de precios entre los distribuidores, "la marca de distribuidor parece haber tocado techo en Francia, España, Italia y Holanda, donde su cuota ha decrecido por primera vez en siete años", explica Tim Eales, Strategic Insight Director de IRI.
El informe también apunta tendencias como la reducción de la diferencia de precios entre marcas de fabricante y distribuidor, provocada por las fuertes promociones de los fabricantes y la reducción de los niveles de producción de los distribuidores. "Los niveles de precio han aumentado para satisfacer la creciente demanda de los consumidores con una mejor calidad y productos más premium", apunta Eales.
Por categorías, los productos congelados y frescos obtienen la mayor cuota de ventas para la marca de distribuidor, mientras que el segmento de la confitería presenta una mayor presencia de marcas de fabricante.
Según el IRI, el 30% de las promociones en España las realiza la marca de distribuidor, siendo la mayor cuota del mercado europeo. Le sigue Reino Unido, con un 23,7%. Grecia, con un 16,2%, y Alemania, con un 12%, crecieron respecto al pasado año. España es el país donde más se reduce la cuota de marca de distribuidor, - 0,7 puntos en valor y -1,2 puntos en unidades, cayendo por primera vez desde el inicio de la crisis.
Ahora, los distribuidores más importantes se centran en la innovación para diferenciarse de las marcas de fabricante, orientándose a una oferta capaz de satisfacer las exigencias de los consumidores, mientras mantienen la ventaja de un menor precio.