Coca-Cola es la marca más consumida tanto en el mundo como en España
Kantar Worldpanel ha presentado esta mañana su estudio "Brand Footprint 2014", que analiza las marcas de gran consumo más compradas en el mundo. El informe aporta información sobre mil millones de hogares de 35 países, que representan el 70% del PIB mundial.
El informe destaca que Coca Cola ha velto a ser, por segundo año consecutivo, la marca más comprada tanto en el mundo como en España. En el ranking mundial, Colgate y Nescafé repiten también segunda y tercera posición respectivamente. Todas las marcas más consumidas en el mundo son globales, tienen una amplia disponibilidad, son ágiles, están en varias categorías, tienen conciencia social, son digitales y tienen un portfolio adecuado.
Refiriéndonos a España, Coca-Cola, Danone y Activia son las marcas más compradas. César Valencoso, Consumer Insights Director de Kantar Worldpanel, enfatizó que "sólo las tres primeras marcas dentro del Top Ten son globales, el resto son locales". El resto de marcas que se encuentran entre las diez primeras son ElPozo, Azucarera, Central Lechera Asturiana, Campofrío, Gallo, Don Simón y Puleva.
Valencoso destacó también que "la mayoría de las marcas han descendido, debido al aumento de la presencia de la marca de distribución". Respecto a las marcas que más han crecido, destaca Acor (+57,3% - marca de azúcar fuertemente ligada a Mercadona); Dolce Gusto (+28%), Danonino (+12,6%), ElPozo (+10,6%) y La Casera (+10%). Según explicó Valencoso, "en la mayoría de los casos, estos crecimientos están relacionados con un alto número de innovaciones exitosas).