La trigésimo segunda edición del Congreso AECOC del Gran Consumo celebró ayer su segunda jornada, con la presencia de directivos de importantes compañías del sector, que ejemplifican los valores necesarios para triunfar dentro de este competitivo mercado.
El Presidente de la compañía Ebro Foods, líder mundial en la producción arrocera y segundo fabricante mundial de pasta -Antonio Hernández Callejas- ha declarado hoy en el marco del Congreso AECOC que su compañía tiene planes para seguir creciendo tanto por vía orgánica como a través de nuevas adquisiciones. De hecho, el directivo ha declarado que están pendientes de un par de operaciones, de las cuales una podría llegar a cerrarse antes de que acabe el año.
El grupo, que ayer presentó sus resultados, ha alcanzado un beneficio neto de 128 millones de euros durante los primeros nueves meses del año, un 0,5% más que en el mismo período del año anterior. Un ejercicio que el directivo ha definido como “bueno y que podía haber sido incluso mejor pero en EEUU de no haber tenido la incidencia del huracán Harvey en Texas – donde producimos-”.
El presidente de Ebro Foods ha reflexionado hoy en la cumbre del gran consumo sobre los próximos planes de una compañía que, según ha indicado, genera más del50% de sus ventas en los EEUU y que tiene su mirada puesta en los mercados occidentales (EEUU, Francia, Europa y Norteamerica) como principales zonas de crecimiento. Hernández Callejas ha indicado que el grupo está duplicando sus instalaciones en India y que tanto en ese mercado como en el tailandés la compañía tiene capacidad de crecimiento.
El Pozo: Exportaciones de entre el 20 y el 30% de su producción
Por su parte el presidente de Grupo Fuertes, Tomás Fuertes, ha anunciado hoy en rueda de prensa que la principal compañía agroalimentaria del Grupo – la cárnica El Pozo- prevé cerrar 2017 con un crecimiento estimado del 10%. Unos resultados que, según sus palabras, son especialmente buenos “en un año en que la coyuntura no ha sido favorable porque la materia prima ha sido cara”.
Preguntado sobre posibles planes de ampliación de sus instalaciones, Tomás Fuertes ha declarado que los 250.000 metros cuadrados con que la empresa cuenta en Murcia tienen capacidad para mantener un crecimiento anual similar al de 2017 durante unos años más. La empresa, que el pasado año cerró con una facturación de 1040 millones de euros, destina entre el 20 y el 30% de su producción a la exportación; así como un 10% a la producción de producto para la distribución.
Tomás Fuertes ha precisado que la empresa tiene su mayor capacidad de crecimiento en mercados exteriores y que descartan hacer innovaciones “como productos cárnicos sin carne”. En ese sentido, ha sentenciado, que “la carne es un producto sano”.
Destacados ejemplos de pymes
La Panadería Jesús y la bodega Cherubino Valsangiacomo han relatado en el Congreso AECOC 2017 la experiencia y la historia de sus empresas centenarias y cómo se han adaptado a las nuevas exigencias del mercado en términos de competitividad, omnicanalidad y sostenibilidad con productos e ideas originales, pero sin renunciar a su tradición. Por un lado, Valsangiacomo ha lanzado un vino dulce y de baja graduación para gente joven que quiere reemplazar el popular botellón. Y, por otro lado, Panadería Jesús ha lanzado un pan 100% artesano que exporta a otros países y que ha bautizado como “pan feo”. Ambas empresas son un claro exponente de las pequeñas y medianas empresas, un colectivo que representa más del 90% de las 28.000 empresas asociadas a AECOC.
La fuerza de la simplicidad
Por su parte, Ken Segall, director creativo en Apple que trabajó en el equipo de Steve Jobs, ha participado en el último bloque del Congreso para abordar los retos de una gran marca. A través del repaso por los diferentes momentos que ha vivido Apple, Segall ha centrado su mensaje en una clara apuesta por la simplicidad que les llevó al éxito.
Para Segall, la percepción de la simplicidad es lo más importante. El creador del nombre iPhone y de la popular campaña “Think Different”, ha hecho una llamada a entender las necesidades reales de los usuarios y dar soluciones simples y sofisticadas. Aplicar la simplicidad en todos los procesos y hacer menos cosas y mejor de una forma integrada en nuestras vidas ha sido la clave del éxito de la marca.