El sector de la distribución de droguería y perfumería aguarda tiempos mejores. El Maná del Cielo que caiga y acabe con una crisis que, entre otras cosas, ha provocado una fuerte contracción del consumo. Las adquisiciones de un pasado no tan lejano (Juteco, Caoba) son meros recuerdos de un tiempo de ebullición, en el que abrir más de 20 tiendas en un año no resultaba nada extraño. Hoy, las compras son una excepción, las nuevas tiendas se abren con cuentagotas y simplemente queda esperar. Para que la espera sea al menos un poco amena, algunos distribuidores hacen oídos sordos a la crisis y realizan algunas operaciones de adquisición, principalmente en Galicia, donde el sector ha dado un fuerte paso hacia la concentración. Arenal Perfumerías ha adquirido nueve tiendas a El Pincel que abandona la actividad minorista, mientras que Grupo Recio se ha hecho con otras cinco de D.S. Salgado.
Pablo García Doménech / David Martín Horcajo
No es el mejor momento para el sector de la droguería y la perfumería. La crisis perjudica claramente a un mercado que, hasta hace menos de dos años, rezumaba alegría y frescura y experimentaba un constante crecimiento. Las operaciones de compra estaban a la orden del día y la apertura de tiendas era ininterrumpida, tanto que era fácil ver a operadores sumando más de una veintena de inauguraciones en un solo curso.
Hoy, el panorama es muy diferente. Los distribuidores cierran algunas tiendas buscando un tejido comercial eficiente y adaptándose a una feroz caída del consumo. Valga como ejemplo el dato de ventas del comercio al por menor en el mes de septiembre, último disponible al cierre de esta edición, que situaba la caída en el 3,4% a precios constantes, según el Instituto Nacional de Estadística (INE). La confianza del consumidor está bajo mínimos, en tanto su índice de confianza a octubre de 2009 es de 74 puntos, doce menos que la media mundial, según Nielsen. Asimismo, un 72% de los españoles, según la misma consultora, considera que no es el momento de comprar cosas, mientras que el 58% cree que sus finanzas personales serán malas o muy malas en los próximos doce meses.
Más leña. El estudio de la consultora DBK “Perfumería y Cosmética (Mercado Ibérico)” prevé una caída del 2,5% en 2009 en el mercado de perfumería y cosmética, cifra que confirmaría la tendencia negativa mostrada ya el año pasado, cuando el descenso se situó en el 1,1% hasta los 4.864 millones.
Este mismo estudio señala los productos más afectados por la crisis. De esta manera, dentro del mercado español, el segmento de perfumes y fragancias fue el que mostró un peor comportamiento, al registrar sus ventas una caída del 3,9% en valor, seguido de los productos de cuidado de la piel, en este caso con una reducción de sus ventas del 2,8%.
Así pues, al sector sólo le queda aguardar y esperar tiempos mejores. Eso nos deja un mercado paralizado, con escasas aperturas y compras y poca chicha que cortar. Sin embargo, la excepción, como siempre, confirma la regla. Arenal Perfumerías, S.L. y Grupo Recio han revolucionado el sector en Galicia, con sendas operaciones de compra que les permiten consolidar su liderazgo en dicho mercado.
En el caso de Arenal, la firma lucense culminó un trabajo ya iniciado en 2008. En concreto, el distribuidor adquirió nueve tiendas a la también gallega El Pincel Distribuciones, que se sumaron a las tres que ya compró el año pasado. Estos nueve comercios están situados todos ellos en la provincia de A Coruña, excepto uno localizado en Ourense.
A estos centros adquiridos a El Pincel, hay que añadir otro más abierto de forma orgánica en A Coruña capital, por lo que la red de negocio de Arenal alcanza ya la treintena de puntos de venta minoristas.
Por su parte, El Pincel Distribuciones, S.L. ha abandonado el comercio detallista y pasa a concentrar su actividad en la venta mayorista. La empresa cuenta con un cash y un almacén cuyo radio de distribución comprende Galicia, Asturias y Castilla y León.
La otra compra, en este caso parcial, de activos ha tenido como protagonista a un clásico en estas lides, Grupo Recio. La firma salmantina se ha hecho con cinco establecimientos del distribuidor D.S. Salgado, S.L. localizados en los municipios de Caldas de Reis, Pontevedra, Vilagarcía de Arousa y O Grove (Pontevedra) y Ribeira (A Coruña). El tejido comercial del grupo en tierras gallegas alcanza los 52 puntos de venta.
Asimismo, Grupo Recio ha continuado en los últimos meses extendiendo su presencia por su mercado local, Castilla y León, con la apertura de dos perfumerías en Segovia y León. De esta forma, su portafolio alcanza los 228 establecimientos, dos de ellos mayoristas.
if rompe la dinámica
Hablar de expansión en los últimos años era hablar de if, la cadena perfumera gestionada por Dapargel, S.L. y controlada por Grupo Eroski. Tras las 20 inauguraciones realizadas el pasado ejercicio 2008, en el presente año tan sólo ha realizado una, en Ávila. Por el contrario, la firma vasca ha procedido a reestructurar su tejido comercial buscando una mayor eficiencia del portafolio, que se sitúa ahora en 297 perfumerías, frente a las 310 tiendas con las que cerró el pasado curso.
Otra de las destacadas en lo que a expansión se refiere es Sephora Cosméticos España, S.L., que, tras las 22 aperturas realizadas a lo largo del año pasado, ha echado el freno y ha abierto en lo que llevamos de 2009 un total de seis centros.
La firma con base en Madrid ha puesto especial énfasis en el formato córner, con tres nuevas localizaciones, Algeciras (Cádiz), Las Palmas de Gran Canaria y Salamanca. Hay que destacar que la apertura de Las Palmas supone su introducción en el archipiélago canario. Las tres inauguraciones restantes, en este caso, tienda de calle, se han efectuado en A Coruña y Bilbao (2), éstas las primeras en la provincia de Vizcaya. Sephora alcanza ya las 80 tiendas.
Por su parte, Ibérica de Droguería y Perfumería, S.A. (Iberdroper) se mantiene en baremos parecidos a los de 2008 y suma ocho inauguraciones en lo que llevamos de año. La firma, en plena mudanza de instalaciones, continúa focalizando su expansión en la Comunidad de Madrid, mercado que lidera. En total, la compañía ha abierto dos perfumerías Bodybell, una en Paracuellos de Jarama y una cuarta en Pozuelo de Alarcón, que consolidan su posición en el centro del país.
Además, Iberdroper ha seguido creciendo en otros dos mercados, Cataluña y Castilla y León, con otras cuatro inauguraciones, dos en cada comunidad. En tierras catalanas, la firma ha abierto dos tiendas en Tarragona y Santa Coloma de Gramanet, mientras que en la comunidad castellanoleonesa ha puesto en marcha otras dos, en León y en Aranda de Duero (Burgos). Iberdroper gestiona entre las enseñas Bodybell y Juteco un total de 247 puntos de venta.
Quien también ha frenado ligeramente el ritmo de expansión de sus perfumerías es el grupo Covaldroper. De hecho, tiene previsto cerrar el ejercicio con un total de 6 nuevas perfumerías Tisery, mientras que el año pasado fueron 9 los centro inaugurados por la empresa valenciana. Cabe recordar que la enseña Tisery fue puesta en marcha Covaldroper en 2006, con el objetivo de crear una línea de tiendas repartidas por todo el territorio nacional.
En cuanto a las aperturas realizadas durante este año, en mayo puso en marcha un centro en Villareal (Castellón), mientras que en septiembre ha abierto dos perfumerías en Xirivella (Valencia) y Elda (Alicante). Ya en noviembre la empresa ha seguido abriendo centros con la puesta en marcha de dos perfumerías en Carcaixent (Valencia) y en Almenara (Castellón). De cara al mes de diciembre tiene previsto inaugurar su última perfumería del año en la localidad cordobesa de Priego. Sin embargo, el grupo no ha sido ajeno a la situación que vive el sector y ha cerrado tres tiendas, situadas en Benimaclet (Valencia), Madrid y Solares (Cantabria)
Por su parte, Grupo Cardoso, reivindica que el sur también existe y suma tres inauguraciones en 2009, con una cuarta en Algeciras (C.C. Puerta de Europa) en ciernes. Hay que destacar que una de las aperturas realizadas ha sido con el anagrama Azahar, cadena adquirida en 2008 a Perfumerías Azahar. En concreto, el grupo ha abierto una tienda con esta enseña en Chiclana de la Frontera (Cádiz).
Las otras dos inauguraciones han tenido como protagonista a Aromas, que suma dos nuevos establecimientos en Sevilla y Córdoba. Grupo Cardoso cuenta con una red de 107 puntos de venta detallistas entre los anagramas Aromas, Da-Mas y Azahar.
De la misma manera, las empresas canarias también quieren reivindicar su sitio en el mercado de la distribución de droguería y perfumería. Durante este año las principales novedades en cuanto a aperturas han venido de la mano de Charlie’s, que ha puesto en funcionamiento dos nuevas perfumerías en Playas Blancas y en Puerto del Carmen, ambas en la provincia de Las Palmas. Además, llevará a cabo la reforma de su establecimiento del C.C. El Casino, de Lanzarote.
Charlie’s también es noticia por su intención de poner en marcha una línea de productos bajo su marca propia. De esta manera, la empresa pretende poder ofrecer los productos de consumo más habitual con un precio más reducido, para poder así hacer frente a la reducción del consumo que se está registrando en el sector.
También Hermanos Daswani está remodelando alguno de sus centros, cumpliendo así la imposición de la propia empresa de reformar todos los locales una vez hayan cumplido los 10 años. Además, no descarta su expansión hacia islas donde no estén presentes en este momento, una vez que estén preparados para ello.