La renombrada firma de belleza, anteriormente bajo la tutela de Natura, ha cerrado un acuerdo para vender una parte sustancial de sus operaciones en Europa y Asia, marcando un paso clave en su plan estratégico de revitalización. El enfoque se centra en optimizar mercados clave y expandir la red de franquicias, consolidando los cambios implementados tras la adquisición por parte del fondo alemán Aurelius Group
The Body Shop aligera su carga y se desprende de un 14% de su participación en el mercado global. La firma de belleza, que en el pasado perteneció al gigante brasileño Natura, ha concretado la venta de gran parte de sus operaciones en Europa y Asia a una empresa de carácter familiar. Este movimiento estratégico se enmarca dentro de los planes de la compañía para iniciar una sólida estrategia de recuperación, según informó Retail Week.
Aunque no se han revelado detalles sobre qué tiendas específicas se verán afectadas por esta transacción, se confirmó que la venta abarcará tanto establecimientos físicos como plataformas digitales. La firma tiene la intención de concentrarse en sus mercados más cruciales y ampliar su red de franquicias, dando continuidad a los cambios implementados en los últimos meses.
Desde que el fondo alemán Aurelius Group adquirió The Body Shop, la empresa ha llevado a cabo varias maniobras estratégicas, incluyendo el cierre de más de cien establecimientos en 2023. Además, a principios de este año, el CEO de la empresa anunció su renuncia, apenas unos meses después de asumir el cargo.
La compañía también ha experimentado cambios en su liderazgo en Irlanda, donde la responsable local, Maddie Smith, dejó su puesto. Smith, quien había ocupado el cargo desde enero de 2022 y contaba con experiencia en otras empresas del sector como Estée Lauder y L’Occitane, decidió abandonar la firma británica.
Los últimos informes financieros indican que en el segundo trimestre del ejercicio actual, The Body Shop registró una disminución del 12% en sus ingresos, alcanzando los 800 millones de reales (152 millones de euros), con un resultado antes de impuestos de 23,3 millones de reales (aproximadamente cuatro millones de euros). En el acumulado del primer semestre (finalizado en junio), la cadena experimentó una contracción del 15% en sus ingresos.
The Body Shop ha sido la menos contribuyente en términos de facturación total para Natura, mostrando un rendimiento desfavorable en el primer semestre. En cuanto a rentabilidad, la marca también se ubicó por debajo de otros componentes del grupo, con un margen de EBITDA del 5,8%, comparado con el 5,3% de Avon y el 13,2% de Natura.
Fundada en el Reino Unido en 1976 por la activista medioambiental Anita Roddick y su esposo Gordon Roddick, The Body Shop cuenta en la actualidad con más de 2.500 puntos de venta, entre propios y franquiciados, distribuidos en aproximadamente 80 países.