La población de origen extranjero se gasta 170 euros de media al año en el mercado de Perfumería, Higiene y Cuidado Personal según el estudio “TNS Inmigrantes, Consumidores que suman”.
Del estudio se desprende que los extranjeros compran productos del sector 14 días al año y generan un ticket de 12,1 euros en cada una de estas ocasiones, un 5% y un 8% más respectivamente que la media de la población.
Por otro lado, el precio es el factor que tiene mayor peso en las decisiones de compra de los ciudadanos foráneos, por encima de la media de los españoles. De esta forma, un 24% de los extranjeros opina que el precio es lo más importante a la hora de comprar un producto (12% más que la media).
La importancia del precio hace que la marca de distribución se posicione con algo más de fuerza en sus cestas de la compra; el 53% de los extranjeros compra marca de la distribución y a ellas destinan 16 euros de gasto anual. Esta cifra supone un 7,9% de su presupuesto destinado a la marca de distribución en Belleza e Higiene personal, frente al 7,3% del total de consumidores.
Los canales dinámicos, es decir, hipermercados, supermercados y discount son los establecimientos preferidos para sus compras. Estos establecimientos captan el 36% de su gasto. A éstos, se suma la Perfumería Moderna y la venta por correspondencia, que son los canales donde los extranjeros llena la cesta de estos productos.
Entre las enseñas destacadas podemos mencionar Mercadona y Alcampo, pero también tienen cabida establecimientos más específicos del sector como Body Bell, Sephora o Marionnaud, que ocupan los primeros puestos del ranking de establecimientos preferidos por la población extranjera.