En cuanto a las diferencias de precio entre la marca del distribuidor y la del fabricante, Reino Unido con un 51%, Francia con un 40% y España con un 38%, marcan los mayores registros.
El estudio realizado por IRI se refiere de forma particular a los distintos países que han entrado en la investigación y, con respecto, a España se destaca la estructura de mercado altamente concentrada. En este sentido, la cadena Mercadona es una de las grandes protagonistas, pues, según afirma el estudio, el 50% de sus ventas lo representa la MDD. El informe destaca que, debido a que el número de artículos de marca del distribuidor es inferior que el de sus equivalentes de marca del fabricante, los distribuidores han sido capaces de asumir los crecimientos de los costes y mantener márgenes aumentando los precios de los artículos de MDD, sin que haya un impacto en la evolución de su cuota de mercado.
En cuanto a otros países, cabe mencionar a Alemania, uno de los países donde la MDD está más afianzada, con una cuota del 31%. El informe destaca la extensión de la marca del distribuidor a productos de medio y alto rango, cuando antes ésta se limitaba a los artículos más económicos. Además, el mercado germano cuenta con una fuerte presencia de distribuidores de descuento duro, siendo Aldi su principal exponente, ya que el 90% de sus ventas procede de la marca propia. Asimismo, Lidl obtiene el 50% de su facturación de la venta de este tipo de producto.
Por su parte, Holanda es otro mercado maduro, donde la evolución de la MDD es positiva, con un crecimiento de un punto por año en cuota de mercado. El mercado de la marca del distribuidor, al igual que sucede en Alemania, también se ha extendido al segmento premium, impulsado por la cadena Albert Heijn (Ahold), que la introdujo en sus lineales en 2004.
Por el contrario, Italia es la excepción con apenas una cuota del 13%. No obstante, este mercado registra actualmente un crecimiento de doble dígito. Los distribuidores cada vez atienden más a este espectro, abarcando desde el segmento premium hasta los artículos más económicos.
Además, el estudio hace referencia al grado de penetración de la MDD en Estados Unidos, en cuyo caso la cuota alcanza el 17%, con una diferencia de precio del 30% entre la marca del distribuidor y la marca del fabricante.
