A falta de grandes compras, los distribuidores de droguería y perfumería en España apuestan por expandir su negocio y realizar aperturas unas detrás de otras. Dos firmas, concretamente, protagonizan el ejercicio: if (in faradis) y Bodybell. La primera lleva hasta el momento 26 inauguraciones, mientras que la segunda cuenta una veintena de nuevas tiendas. Todo ello para hacer frente a un mercado que en 2005 movió 8.368 millones de euros, según ACNielsen. En España existen 17.037 comercios que venden productos de droguería y perfumería, de los cuales 4.521 son droguerías-perfumerías de libreservicio.
El mercado de productos de droguería y perfumería en nuestro país movió en 2005 un total de 8.368 millones de euros, cifra que representa el 15,6% del gasto total realizado por los consumidores que ascendió el año pasado a 53.645 millones de euros, según ACNielsen.
Con respecto al canal de venta de los productos de droguería y perfumería, hay que destacar que el 42,2% de las ventas de este tipo de artículos en 2005 se produjo en los supermercados, lo que supone un incremento del 1,1% con respecto a 2004. Por su parte, las tiendas especializadas acaparan el 33,3% de las ventas, es decir, un 0,4% más que en el año anterior. En cuanto a los hipermercados, la cuota de mercado para este canal asciende al 20,5%. Finalmente, las tiendas tradicionales de alimentación representan el 4% del mercado.
En total, 17.037 comercios en España venden productos de droguería y perfumería, de los cuales 4.521 son droguerías-perfumerías de libreservicio, tal y como concluye la consultora AC Nielsen en relación al año 2005. Este último dato supone un crecimiento del 6% con respecto a 2004. Sin embargo, los establecimientos tradicionales disminuyeron un 8% en el mismo periodo de tiempo hasta llegar a los 12.516. De forma más concreta, el informe de AC Nielsen muestra diferencias acentuadas entre las ventas de útiles de droguería y limpieza y los de perfumería e higiene. Así, las primeras se realizan en un 57,5% en los supermercados, siendo el primer canal de venta de este segmento. Sin embargo, los productos de perfumería e higiene se venden principalmente en las tiendas especializadas con un 47% del total.
Hay que mencionar también el comportamiento de la MDD, que representa el 20,3% de las ventas de estos bienes en España durante 2005. Según el tipo de producto, la MDD goza de un mayor respaldo por parte del consumidor cuando se trata de útiles de droguería y limpieza, pues representa el 33,4% de las ventas de estos productos. Por el contrario, en relación a la perfumería e higiene la cuota de mercado se sitúa en el 11,4%, aunque ha experimentado en 2005 un leve crecimiento 1,2 puntos con respecto al año 2004.
Por otra parte, la consultora DBK presenta unos datos bien diferentes respecto al mercado de productos de perfumería y cosmética. Ya que según su informe, este sector alcanzó en nuestro país los 4.446 millones de euros en 2005, es decir, un 4,8% más que en 2004. Además, las previsiones para el presente año sitúan dicha cifra en 4.650 millones de euros, que, de cumplirse, supondría un incremento del 4,7%.
Hay que destacar de forma negativa el déficit de balanza comercial, en tanto las importaciones superaron a las exportaciones. En concreto, durante 2005, las importaciones alcanzaron un total de 3.005 millones de euros, mientras que el valor de las exportaciones ascendió a 1.405 millones de euros. Como principales clientes de nuestros productos, hay que mencionar a la Unión Europea, que recibe el 60% de las exportaciones, principalmente Francia y Alemania. También es destacable el 10% correspondiente a Estados Unidos.
Con respecto a los distribuidores, hay que destacar que los cien principales facturaron de forma conjunta en 2005 un total de 3.260,66 millones de euros. En cuanto a novedades, mientras que las grandes compras o cambios accionariales de relevancia han quedado de lado, las compañías han apostado por el crecimiento orgánico para aumentar el valor de sus sociedades. En este sentido, dos firmas marcan la pauta: if (in faradis) y Bodybell.
If y Bodybell, incansables
La compañía vasca Dapargel, S.L., controlada por el Grupo Eroski, ha inaugurado en lo que llevamos de año un total de 26 perfumerías if (in faradis). El objetivo de la firma es llegar a los 300 establecimientos en 2008, a la par que duplicar su facturación. Con respecto a lo primero, la empresa va camino de cumplir con el objetivo de abrir entre 25 y 30 tiendas durante el año, con especial protagonismo para las comunidades de Madrid y Cataluña. En concreto, hasta nueve inauguraciones han tenido lugar en la capital de España y poblaciones adyacentes, mientras que en tierras catalanas se han producido cuatro aperturas. Así, la red de negocio de Dapargel alcanza los 220 locales a lo largo y ancho de la península y se acerca cada vez más a la barrera soñada de los 300 comercios. Por otro lado, con respecto a las ventas, cabe decir que el pasado ejercicio la firma registró unas ventas de 130 millones de euros, aunque prevé llegar a los 150 millones en el balance actual, es decir, un 15,3% más.
No muy lejos de las cifras de inauguraciones de Dapargel, se encuentra Ibérica de Droguería y Perfumería, S.A. (Iberdroper), que en lo que llevamos de año ha procedido a la apertura de un total de 20 establecimientos Bodybell, con lo que sitúa su red de negocio en 139 tiendas. Hay que destacar que durante el año se ha introducido en las autonomías de Galicia y Comunidad Valenciana. Asimismo, la aspiración de la compañía radicada en la Comunidad de Madrid es superar la cota de los 200 comercios para el año 2010. Además, con respecto a la facturación, la compañía estima llegar a los 206 millones de euros en el presente ejercicio, lo que supondría un incremento muy importante del 47,1%, pues en 2005 las ventas se situaron en 140 millones de euros.
En cuanto a otras empresas, hay que destacar a Grupo Marvimundo, S.L. que ha efectuado hasta el momento nueve inauguraciones, tres de ellas en su mercado doméstico, Murcia.
Disperfum y Grupo Recio se van de compras
El presente año está siendo tranquilo en cuanto a compras y cambios accionariales. Sin embargo, la madrileña Disperfum, S.L. y el Grupo Recio han capitalizado los movimientos en este ejercicio. En cuanto a la primera, tras la compra del Grupo Ferrero el año pasado, que supuso su entrada en el mercado aragonés y la incorporación de una docena de centros a su red de negocio, este ejercicio ha procedido a la adquisición de Perfumerías Dalper. La compañía Dalper, S.L. estaba radicada en Leganés (Madrid) y contaba con un total de siete establecimientos en su haber, todos ellos localizados en la Comunidad de Madrid. Así, tras dos años de compras, la red comercial de Disperfum asciende a 31 comercios minoristas. De esta forma, gracias a la expansión de negocio, en 2005 las ventas se situaron en 11,3 millones de euros, es decir, un 79% más que en 2004 cuando facturó 6,3 millones de euros y poseía una docena de comercios.
Por su parte, el Grupo Recio lleva un ejercicio muy atareado, que ha tenido en la compra de Bermejo y Castaño, S.L. como principal movimiento. En concreto, con esta adquisición ha incorporado cinco tiendas Perfumerías Iris al negocio del grupo salmantino, cuatro en la provincia de Segovia y una quinta en la localidad de Azuqueca de Henares (Guadalajara), que ha supuesto su entrada en ambas provincias. Además, durante el verano, la empresa se hizo con el 100% del capital del Grupo Natalio Fuentes, del cual ya poseía una participación. Por otro lado, mientras que en 2005 la facturación de Grupo Recio alcanzó los 175 millones de euros, las previsiones para 2006 apuntan a un aumento del 5% hasta obtener los 183.750 millones.
Schlecker, líder por ventas
Schlecker, S.A., filial del grupo homónimo alemán y especializada en productos de droguería, es líder con holgura por facturación con unas ventas estimadas en 314,9 millones de euros en 2005. Seguidamente se encuentra, la división de perfumería de Aldeasa con 230 millones de euros en el pasado ejercicio. Cerrando el cuadro de honor se encuentra el Grupo DIAN, que facturó en 2005 un total de 190 millones de euros. Hay que resaltar, sin embargo, que las previsiones que maneja la compañía andaluza apuntan a un ligero descenso en las ventas hasta los 185 millones. El grupo posee en su haber tres cash en Sevilla, Málaga y Jerez con una superficie de venta global de 87.000 m *2.
Además, dentro del top ten se encuentran grandes cadenas como Marionnaud Perfumeries Ibérica, S.L. o Yves Rocher, S.A., amén de las ya mencionadas Dapargel e Ibérica de Droguería y Perfumería. Con respecto a Marionnaud, la firma perteneciente a AS Watson consiguió unas ventas estimadas de 126 millones de euros. Por su parte, Yves Rocher vendió en 2005 por valor de 89,9 millones de euros.
Con respecto a otras compañías, hay que mencionar a Grupo Juteco, cuyas ventas el último ejercicio alcanzaron los 68 millones de euros y prevé para el presente llegar a los 76,5 millones de euros. Por tanto, de cumplirse las previsiones el incremento sería del 12,5%. La firma madrileña ha inaugurado un total de tres centros en lo que llevamos de año, todos ellos radicados en la Comunidad de Madrid, donde, por otra parte, desarrolla la casi totalidad de su negocio. En la actualidad, tan sólo tres de sus 86 tiendas están fuera de la región madrileña, concretamente en Barcelona (2) y Alicante.
Por su parte, A. Cardoso, S.A., tras vender en 2005 por valor de 86,5 millones de euros, estima alcanzar en el presente ejercicio los 88,8 millones. Además, el año está siendo muy productivo para la compañía andaluza en cuestión de aperturas, pues hasta el momento ha procedido a la puesta en marcha de siete centros, destacando la llegada de su enseña Aromas a la comunidad de Extremadura, concretamente a Cáceres. En la actualidad cuenta con 85 centros minoristas y dos cash.
Después de su desvinculación de Cortefiel, Douglas Spain, S.A., está realizando un buen año en cuanto a expansión de negocio, pues por el momento han abierto ocho tiendas con 1.743 m *2 de sala de venta nuevos. Así, la red de negocio de la compañía propiedad de Douglas Holding AG asciende a 76 centros.
Comercial Caus pone en marcha las tiendas Mua Mua
La compañía catalana Comercial Caus, S.A. ha puesto en marcha este año un nuevo concepto de tienda bajo el anagrama Mua Mua. Se trata de un establecimiento más moderno, más vanguardista y con una oferta en algunos casos diferente a la de las tiendas Gotta, pues hay poco espacio para los útiles de higiene y no aparecen en sus lineales los artículos de alto precio de cosmética. Por el momento, la actividad de dicha enseña se reduce a dos locales en Barcelona de 100 m *2 cada uno. Otra de las enseñas importantes del mercado en España es Sephora. La compañía Sephora Cosméticos España, S.L. lleva un año 2006 cargado de novedades. En primer lugar, hay que destacar el aterrizaje de la firma en Galicia con dos tiendas en Orense y Vigo. Además, ha abierto otros seis puntos de venta. Hay que resaltar que cuatro de los nuevos comercios son corners de venta, que están situados en Madrid, Mijas (Málaga), Castellón y Sevilla.
Gala Perfums, S.L. ha inaugurado este año una perfumería en Las Palmas de Gran Canarias y para el próximo 2007 prevé abrir nuevas superficies en Canarias y en Cataluña. Por otra parte, la compañía ha vendido a principios de 2006 un centro a IF de 480 m *2 en la localidad madrileña de Alcorcón. Caoba Cosmetics, S.L.U., por su parte, ha cerrado a principios de año dos tiendas situadas en Málaga y Alicante, aunque en primavera inauguró un centro en Almería y otro en Andorra.
Julia Espanya Perfums, S.A.U. se ha subido al carro de las inauguraciones este año y ha abierto dos tiendas en Mataró (Barcelona) y en Elche (Alicante) y prevé la apertura de cuatro nuevas superficies antes de fin de año en Alicante y Cataluña. También Hogarlin, S.A. ha inaugurado dos tiendas en Galicia, aunque en esta comunidad además ha cerrados dos centros, uno de ellos para su remodelación y su posterior apertura en 2007.
Más:
Principales distribuidoras de droguería y perfumería: Ver archivo adjunto.
Publicación: Revista INDISA, número 19