Un estudio de TNS Sofres demuestra que el innovador modelo de vente-privee.com ayuda a mejorar la imagen y notoriedad de las marcas, al tiempo de generar tráfico en su red de distribución tradicional
vente-privee.com, compañía pionera y líder de las ventas privadas online, mejora significativamente la imagen y notoriedad de las marcas que están presentes en su página web e incita a los socios a la compra offline, según los resultados de un estudio realizado por el instituto TNS Sofres*. La empresa de estudios de mercado francesa ha analizado el comportamiento de los internautas a través de una muestra representativa de socios y usuarios no inscritos del club de ventas privadas online con el fin de evaluar el impacto en la imagen, notoriedad e intención de compra de las marcas con presencia en vente-privee.com.
Asimismo, el estudio muestra que vente-privee.com es uno de los motores de compra en la red de distribución tradicional de las marcas que están presentes en su site, convirtiéndose de esta manera en un canal de distribución complementario. Un 34 por ciento de los socios de vente-privee.com declara haber comprado en la tienda física de la marca tras haber visto su campaña de venta en vente-privee.com. Las razones más comunes que generan la visita a la red de distribución tradicional son, según apunta el estudio:
• el 44% de los socios compra productos de una marca en su tienda física tras no poder hacerlo vía online
• el 26% de los socios compra productos de una marca en tienda tras recordar haberla visto en la página web
• el 16% de los socios compra productos de una marca en tienda tras haberla conocido en vente-privee.com
Al mismo tiempo, vente-privee.com se convierte en un importante canal complementario a la red de distribución tradicional de las marcas, ofreciendo una alternativa a los posibles problemas de los compradores relacionados con el precio, acceso a la tienda física o tiempo. Asimismo:
• el 35% no dispone de los recursos económicos necesarios para comprar las marcas presentes presentadas en la página web en su red tradicional
• el 20% no cuenta con puntos de distribución de la marca en su lugar de residencia
• el 14% no tiene tiempo de realizar sus compras en la red tradicional
Un escaparate de calidad para descubrir y promocionar las marcas
Paralelamente, la exposición de una marca en vente-privee.com refuerza su notoriedad y es una herramienta de promoción de las firmas de diferentes sectores. Según apunta el estudio, incluso las marcas más conocidas incrementan su notoriedad 24 puntos de media para los socios de vente-privee.com. El 34 por ciento de los socios reconoce haber descubierto al menos una marca por su presencia en vente-privee.com.
Adicionalmente, la calidad de la página web y el cuidado aportado cada día constituyen un atractivo escaparate virtual para las marcas. Así, la exposición de una marca en vente-privee.com permite aumentar 5 puntos de media en su percepción global de cara a los socios de vente-privee.com frente al gran público.
Sobre vente-privee.com
Fundada en 2001, vente-privee.com es la creadora y líder mundial del concepto de ventas privadas online. El acceso a la web está reservado a sus más de 12 millones de socios. La inscripción a vente-privee.com es gratuita y no implica ningún tipo de obligación de compra. Las ventas tienen una duración limitada de 2 a 4 días y se organizan en estrecha colaboración con las más de 1.200 grandes marcas internacionales de todos los sectores: prêt-à-porter, accesorios de moda, decoración, juguetes, artículos de deporte y high-tech, entre otros. Esta privilegiada colaboración con las marcas permite proponer artículos con descuentos de hasta un 70% sobre el precio recomendado por el proveedor. Con 1.350 colaboradores en 5 países (Francia, España, Alemania, Reino Unido e Italia), vente-privee.com alcanzó en 2009 una facturación de 680 millones de euros (+33% respecto a 2008). En España, la compañía suma 1,5 millones de socios, facturó 45 millones en 2009 (+ 95%) y cuenta con oficinas en Barcelona.
Para acceder al Press Room: http://pressroom.vente-privee.com
Sobre TNS Sofres
Líder francés en estudios de marketing y opinión, TNS Sofres forma parte del grupo TNS, uno de los líderes mundiales del mercado y número 1 mundial de estudios ad hoc. Proponemos un amplio abanico de servicios de estudios, ad hoc o colectivos, en torno a 5 especialidades: comprensión de los mercados y consumidores, innovación, gestión de la marca, comunicación y gestión de la atención al cliente. Estos servicios se realizan en 11 sectores diferentes por expertos especializados en determinados mercados o clientes. TNS está presente en 80 países a través de su red integrada, y puede ofrecer sus servicios en más de 100 países.