El embajador de Chile en España, Francisco Marambio, ha inaugurado una nueva campaña de producción en el centro de El Corte Inglés de Castellana, en Madrid.
El emblemático edificio de El Corte Inglés madrileño de Castellana ha sido el escenario para la presentación de la nueva campaña de promoción de frutas chilenas, que tiene a las cerezas, los arándanos, los melocotones y las nectarinas como grandes protagonistas. El acto inaugural ha contado con la presencia del embajador de Chile en España, Francisco Marambio, así como varios representantes de ProChile, organismo de promoción exterior de los sectores productivos del país; la Asociación de Exportadores de Frutas de Chile AG (ASOEX), así como importadores del sector y del grupo español El Corte Inglés.
Durante la campaña 2014-2015, se exportaron un total de 32.777 toneladas de frutas desde el país andino, principalmente kiwis y manzanas rojas.
Marambio destacó en su intervención el refuerzo de las relaciones comerciales entre España y Chile, con el sector hortofrutícola como ejemplo de dinamismo. Además, el embajador anunció que ASOEX y ProChile están estudiando futuras acciones conjuntas para difundir la variedad y calidad de los alimentos chilenos dentro de los países europeos.
Por parte de ProChile, Lorena Sepúlveda, directora para España, apuntó la importancia de la colaboración de instituciones públicas y privadas en este tipo de acciones, en las que concurren los Fondos de Promoción de Exportaciones Silvoagropecuarias del Ministerio de Agricultura de Chile administrados por ProChile. Desde hace cinco años, se apuesta por acciones posicionamiento destinadas a mejorar la apreciación de la fruta chilena por el consumidor final.
Por su parte, Ronald Bown, presidente de ASOEX, también coincidió en la importancia de esta nueva temporada para la comercialización de fruta chilena, lo que permite al consumidor español seguir disponiendo de estos productos cuando no existe producción nacional. Según Bown, la nueva campaña refuerza la importancia del consumo de fruta durante todo el año y busca el poscionamiento de la fruta chilena como un snack invernal, especialmente positivo para el consumo infantil, una imagen que pretende expandirse a todos los mercados europeos.
Creatividad para todos los públicos
La nueva campaña promocional Frutas de Chile ha renovado su imagen asociándola con la naturaleza, la frescura, la calidad y la diversidad. Su gran protagonista es el famoso pingüino Humboldt, especie protegida que habita en las islas chilenas, que invita a consumidores de todas las edades a consumir fruta fresca.
En España, la campaña da comienzo a finales de otoño y comienzos del invierno, destacando los melocotones, los arándanos y las cerezas presentadas en forma de snacking. Estos productos podrán encontrarse en más de 30 puntos de venta del grupo El Corte Inglés, distribuidos entre las distintas provincias españolas.
Además de la degustación de frutas chilenas de la que pudieron disfrutar en el primer acto de la campaña en El Corte Inglés de Castellana, durante la duración de esta actividad promocional se incluirán animaciones con azafatas y degustaciones de producto, además de la entrega de folletos informativos y el cuaderno infantil de pasatiempos “Las aventuras de Humboldt y sus amigos”.