La decisión de compra no se verá influenciada por la marca para 9 de cada 10 encuestados.
Faltan pocas semanas para el evento más importante para empresas y consumidores en los últimos años: Black Friday. El fenómeno, importado de Estados Unidos, creció significativamente, extendiéndose por toda Europa hasta convertirse en una cita comercial ineludible para la inmensa mayoría de nosotros.
Hoy en día, el ahorro es un tema fundamental para la mayoría de los españoles, más teniendo en consideración la creciente inflación impulsada por el precio de la energía y el carburante.
Así, el próximo 26 de noviembre, los principales comercios españoles lanzarán sus mejores ofertas al mercado con el objetivo de seducir a los consumidores que esperan ansiosamente esta fecha para anticipar sus compras navideñas, realizar cualquier compra (impulsiva o planificada) y conseguir algún que otro ahorro.
Pero, ¿cómo se comportarán los consumidores en el Black Friday de este año? Para averiguarlo, Tiendeo.com, la plataforma líder en ofertas y catálogos digitales, realizó una encuesta entre sus usuarios*, centrada en sus intereses y expectativas acerca de este evento tan esperado.
¿Cuánto gastarán los españoles?
Los resultados de la encuesta revelan una fuerte tendencia al ahorro este año: para más de la mitad (51,3%) de los encuestados, su presupuesto para este Black Friday no superará los 100 euros.
A su vez, 31,5% de los consumidores tienen previsto gastar un poco más, entre 100 y 300 euros, y el 14,4% entre 300 y 500 euros. Solo un 2,6% espera gastar más de 1000 euros en las compras de Black Friday.
El ahorro se hace cuesta arriba
Según los datos del análisis, estos datos están directamente relacionados a la disponibilidad de ahorros de los consumidores. Asimismo, el 47,4% de los encuestados ahorran menos de 150 euros al mes, y la mitad de ellos tan solo consigue ahorrar 50 euros mensuales. Un 22,3% ahorra entre 150 y 300 euros al mes, mientras que el 18,4% de los encuestados afirma no conseguir ningún ahorro.
Electrónica, moda y belleza: productos fetiche del Black Friday
En cuanto a los productos que protagonizarán este evento, un 40,7% se inclinarán más por productos de electrónica. También cobran peso los artículos de moda y belleza, acumulando el 28,9% de las respuestas totales. Siguen las categorías de hogar y jardinería (15,8%), y juguetes (10,5%).
Profundizando en las categorías, el 38,4% de los que tienen un presupuesto inferior a 100 euros concentrarán sus compras en productos de moda y belleza. Mientras que el 58,3% de los que tienen un presupuesto de entre 100 y 300 euros planifica gastar este dinero en productos de electrónica, al igual que el 45,4% de los que tienen un presupuesto de entre 300 y 500 euros. Por último, los que prevén gastos por encima de los 500 euros, centran el interés principalmente en viajes y electrónica.
Qué importa más: ¿producto, precio o marca?
La mitad de los consumidores, preguntados sobre los criterios utilizados para realizar sus compras en Black Friday, responden que la elección de compra se basará en el producto, seguidos de los que se basan en el precio (43%), y sólo un 7,8% de los encuestados elegirán en función de la marca.
El amplío número de ofertas, la posibilidad de comparar productos online y conocer las opiniones de otros usuarios, aumentan la infidelidad de los consumidores hacia las marcas.
* Encuesta realizada a 3500 usuarios de la plataforma www.tiendeo.com residentes en España.