Las marcas de fabricante han crecido un 2,5% en 2015. Las marcas de distribuidor cerca del 1%, aunque su cuota cae, según el último panel InfoScanCensus publicado por la consultora IRI Worldwide.
2015 cierra con un incremento de las ventas en valor del 1,8%, aunque los últimos meses del año se ha resentido la demanda.La campaña de Navidad – desde el 14 de diciembre hasta el 10 de enero – las ventas se han incrementado un 1% respecto a la de 2014. Ha sido la semana de Navidad la que más ha impulsado las ventas, registrando un crecimiento del 3%, según el último InfoScanCensus publicado por la consultora IRI Worldwide, cerrado a fecha del 27 de diciembre de 2015.
A lo largo del año, las marcas de fabricante experimentaron un crecimiento del 2,5%, mientras que en el caso de las marcas de distribución este incremento rondó el 1%, perdiendo cuota de mercado durante el pasado año. En el acumulado del año, las marcas de distribuidor suben menos sus precios que los fabricantes, pero en los últimos meses lo hacen por encima y se resiente la demanda. Los fabricantes suben sus precios un 1,3% en 2015 y la demanda se mantiene al alza.La cuota de MDD se reduce 0,4 puntos respecto a 2014. Los precios de la MDF se encarecen más que los de MDD y el gap de precios aumenta. El comprador vuelve a confiar en las marcas de fabricante: el 41% se manifiesta marquista.
En diciembre los precios se incrementan un 1,7%, a pesar de que se hacen más promociones de reducción de precio, y la demanda se desploma un 1,5%. Desde septiembre se ha apreciado una caída de la demanda entre el 1 y el 1,5%. Han sido los meses entre abril y agosto los que han mantenido el consumo al alza, que tuvo su incremento máximo en julio, con un +3,1%. En el acumulado del año la demanda se mantiene positiva, con un incremento del 0,9%, lo mismo que suben los precios de gran consumo que están muy influenciados por el incremento del precio del aceite.