Varma refuerza su estrategia de internacionalización junto a su socio estratégico Lasil Exclusive Brands, entrando en uno de los mercados más relevantes de Europa para las bebidas espirituosas. Ambas compañías impulsarán la distribución de la marca en el mercado alemán de la mano de Marussia Beverages a partir del próximo 1 de octubre.
Varma, compañía familiar española líder en la distribución de productos de gran consumo, y su socio estratégico Lasil Exclusive Brands continúan avanzando en su estrategia de expansión global con la incorporación de Alemania al desarrollo internacional de la marca de cremas con tequila ‘Kick The Rules’. Desde el pasado 1 de octubre, ambas compañías impulsarán la distribución de la marca en el país a través de Marussia Beverages, distribuidor alemán de referencia en el segmento de vinos y bebidas espirituosas premium, que gestionará su comercialización en los canales de hostelería, alimentación y e-commerce.Este acuerdo supone un nuevo paso dentro del plan de crecimiento internacional que Varma Spirits & Wines está llevando a cabo con Macaronesian Gin, BOLD Crew y ahora, con Kick The Rules, una de las marcas más disruptivas de su portafolio. Lasil Exclusive Brands socio estratégico de Varma Spirits & Wines inició la expansión internacional de Kick The Rules en 2024, y actualmente la marca está ya presente en más de 25 mercados.
“Kick The Rules ha demostrado tener la capacidad de conectar con consumidores de perfiles y mercados muy diferentes gracias a una propuesta innovadora y altamente diferencial. La incorporación de Alemania a la hoja de ruta de Kick The Rules supone un paso natural dentro de nuestra estrategia de crecimiento internacional y contar con un partner como Marussia Beverages con tanta experiencia en el posicionamiento de productos para la Generación Z nos permitirá desarrollar todo el potencial de la marca en este mercado”, explica Michael La Terriere, Director Comercial de Mercados Internacionales de Varma Spirits & Wines.
Kick The Rules irrumpe en el mercado alemán con una propuesta única basada en cremas con tequila de sabores atrevidos, una identidad visual rompedora y una personalidad de marca diseñada para conectar con una nueva generación de consumidores. En un contexto en el que la Generación Z está transformando las reglas de la industria, impulsando la búsqueda de nuevas experiencias, sabores y formas de relacionarse con las marcas, Kick The Rules aspira a convertirse en un referente para este público a escala global.
La expansión de la marca en Alemania se suma a otros hitos recientes dentro de la estrategia internacional de Varma Spirits & Wines, centrada en potenciar el desarrollo de sus marcas propias y fortalecer su presencia en mercados clave a través de alianzas con distribuidores líderes en cada territorio.
“Uno de nuestros grandes objetivos estratégicos es seguir impulsando el crecimiento internacional de nuestras marcas. La llegada de Kick The Rules a Alemania es una muestra del trabajo que estamos realizando para construir proyectos con vocación global y generar nuevas oportunidades de crecimiento fuera de nuestras fronteras. Ver cómo nuestras marcas siguen ganando presencia en mercados estratégicos confirma que estamos avanzando en la dirección correcta”, señala Carlos Peralta, director general de Varma Spirits & Wines.
Por su parte, Bernd Meyer, Managing Director de Marussia Beverages, destaca: “Kick The Rules aporta una propuesta auténticamente innovadora dentro de la categoría. Su capacidad para conectar con las nuevas tendencias de consumo, junto con una imagen de marca muy diferenciada, encaja perfectamente con lo que buscan los consumidores alemanes. Estamos muy satisfechos de acompañar a Varma en esta nueva etapa de crecimiento”.
Con este nuevo acuerdo, Varma continúa consolidando una estrategia de expansión internacional que busca reforzar el posicionamiento global de sus marcas y acelerar su crecimiento en los principales mercados del mundo.