La campaña, llamada "La marca del consumidor", se pondrá en marcha este próximo mes de octubre en Francia con la leche en brick de marca propia Carrefour como primer producto incluido, aunque desde la compañía se afirma que posteriormente se ampliará a otras categorías de alimentación como zumos y charcutería.
Los clientes de los hipermercados Carrefour serán los responsables de fijar el precio último de comercialización de la leche de marca blanca Carrefour, según la última campaña anunciada por la compañía. “La marca del consumidor” se pondrá en marcha a finales del mes de octubre en Francia, con un brick de leche que se lanzará a 99 céntimos, con los que se obtendría un margen de 39 céntimos para los consumidores (por encima del margen fijado en 27,5 céntimos de media). El precio ha sido establecido a través de las respuestas de más de 6.000 clientes a un cuestionario online.
Esta leche de marca blanca Carrefour estará gestionada a través de Laiterie de Saint-Denis y procede de 51 pequeños productores de una cooperativa de la región de Macon. Su volumen de producción está previsto entre los 7 y los 10 millones de litros. Además, esta leche tiene que proceder de vacas alimentadas sin transgénicos, con forraje procedente de la agricultura local y que pasten entre tres y seis meses anuales.
En un segundo paso, Carrefour estará esta promoción a otras categorías de producto, como los zumos o la charcutería.