● La compañía presenta una experiencia inmersiva que une el sabor de Corea con los códigos del entretenimiento asiático, transformando el lanzamiento de su hamburguesa más crujiente en un fenómeno cultural
Si quieres entrar en la cultura K, hay que hacerlo a lo grande. McDonald’s España da un paso audaz en su estrategia de innovación y entretenimiento con el lanzamiento de la nueva McCrispy Korean BBQ, una hamburguesa diseñada para traer el sabor de Corea directamente a casa de los consumidores. Esta creación no es solo una novedad en el menú, sino una experiencia sensorial completa que fusiona la intensidad de la gastronomía asiática con la textura diferencial que caracteriza a la marca. En esta propuesta, el sabor diferencial de su salsa BBQ coreana se convierte en el gran protagonista, ofreciendo un equilibrio perfecto de matices que permiten al cliente sumergirse de lleno en una tendencia global desde el primer bocado.
Para McDonald’s, un producto tan dramáticamente crujiente como la McCrispy Korean BBQ se merecía su propio K-Drama. Con el objetivo de conectar con la cultura coreana de forma genuina, la compañía ha decidido formar parte de ella creando su propia serie titulada “Amor a primer Crunch”.
En este K-Drama producido por la marca, el sonido del primer mordisco, el ya icónico "crunch", es el elemento que dispara la trama, homenajeando la estética y narrativa de las series coreanas. Con este enfoque, McDonald’s refuerza su posicionamiento, cuando el consumidor piensa en el pollo más crujiente y de mayor calidad, la elección clara es McDonald’s.
Álvaro Miguel, Chief Marketing Officer de McDonald’s España, ha declarado: “Sabemos que el crujiente es el factor determinante para el amante del pollo y es ahí donde queremos posicionarnos como marca. Con 'Amor a primer Crunch', el crujido de McCrispy deja de ser un atributo para convertirse en el protagonista absoluto. En McDonald’s innovamos para conectar con la cultura y los intereses de nuestros clientes, ofreciendo experiencias que van mucho más allá de una hamburguesa”.
La campaña no termina en la pantalla; es una evolución de la publicidad tradicional. Al convertir cada "escena de amor coreana" en un Korean Crunch Ad, McDonald’s logra que el contenido deje de percibirse como un anuncio para transformarse en puro entretenimiento. El crujido de la McCrispy Korean BBQ no es solo un atributo, es el protagonista de la trama.
McDonald’s ha llevado la experiencia directamente al consumidor dándole voz para que sea él quien cree sus propias historias; a través de redes sociales y la App MyMcDonald’s, la marca ha activado una iniciativa donde los usuarios comparten sus relatos reales, convirtiendo sus vivencias en auténticos guiones de K-Drama.
Esta forma de escuchar a la comunidad no solo demuestra que McDonald’s sabe innovar, sino que convierte su App en el lugar donde todo sucede. Aquí no entras solo por los cupones; entras para sumergirte en un universo cultural que engancha. Al final, el éxito no es solo vender hamburguesas, sino conectar de verdad con la gente a través del humor, la cultura pop y las tendencias que nos mueven a todos.