El Black Friday se consolida y crece en España. Según el último estudio de Privalia, parte de Veepee, el 29% de los españoles asegura que comprará más en esta ocasión que el año pasado y el 57% realizará unas compras similares al 2020. Estos datos muestran una intención de compra cada vez mayor.
De hecho, el 24% de la población tiene previsto realizar un gasto superior a los 300 euros, un porcentaje que ha crecido 5 puntos respecto al 2020. El gasto medio se situará entre los 100€ y los 300€ para el 58% de la población, una cifra que se mantiene estable respecto al año pasado (57%).
Las categorías más demandadas este año serán la ropa (72%), el calzado (55%), la moda infantil y la tecnología (31%). El carrito también contará con artículos de deporte (29%), accesorios (25%) y juguetes o videojuegos (24%).
El móvil será el principal canal de compra
Según el informe de Black Friday de Privalia, el móvil repite como canal preferido de compra. Un 66% de la población comprará a través de sus smartphones y un 46% mediante su ordenador. De hecho, las compras online representarán el 86% del total. Por otro lado, después de un 2020 con cierres temporales, las tiendas físicas aumentan su importancia este año. Un 21% de los españoles tiene planificado acudir directamente a la tienda, 5 puntos más que el año pasado.
A la hora de hacer las compras por internet, un 86% de los españoles optará por visitar la web o app de grandes plataformas ecommerce, como Veepee o Privalia que ofrecen precios más bajos todo el año. Por otro lado, el 40% visitará la web o la app de la propia marca.
La importancia de los descuentos
8 de cada diez españoles consideran el descuento sobre el precio original como factor decisivo de compra en Black Friday. Un 63% espera encontrar promociones similares al año pasado, mientras que un 18% espera que sean mayores. Además, un 90% de la población comparará precios antes de comprar. La mayoría (71%) lo hará con días de antelación, principalmente a través de internet (66%).
Este papel destacado de los descuentos afecta al momento de compra ya que son muchos los españoles que programan sus compras en función del Black Friday. Hasta el 62% reconoce adelantar sus compras navideñas para aprovechar las promociones, mientras que un 20% retrasa sus compras veraniegas.
La planificación permite realizar las compras rápidamente. Y es que un 63% de los españoles afirma que las hará en menos de dos horas. En cuanto a momento del día, no hay una preferencia clara. Un 38% optará por la mañana, un 31% por la tarde y un 31% por la noche