26º Congreso de Estrategia Comercial y Marketing | 8 y 9 de junio, Online
El 26º Congreso AECOC de Estrategia Comercial y Marketing, que se celebrará los próximos 8 y 9 de junio en formato online, reunirá a fabricantes, distribuidores y expertos del gran consumo para analizar cómo ha sido el inicio del año para el sector y avanzar las previsiones para un segundo semestre marcado por el avance en el proceso de vacunación contra el COVID-19, el levantamiento de restricciones y la recuperación progresiva de la normalidad.En la jornada inaugural, la gerente del área de Estrategia Comercial y Marketing de AECOC, Rosario Pedrosa, compartirá los resultados del barómetro realizado entre las compañías líderes del gran consumo para conocer cuál es su visión sobre lo que sucederá en la segunda parte del año, en qué ejes centrarán sus estrategias y qué cambios provocados por la pandemia seguirán condicionando sus acciones.
La directora general en Iberia e Italia de Nielsen IQ, Patricia Daimiel, completará este análisis sobre el futuro inmediato avanzando las previsiones de la consultora sobre los resultados del gran consumo de cara a final del año. Daimiel expondrá los cambios que ha vivido el sector respecto a un 2020 insólito, para identificar las tendencias que se están consolidando y analizar el papel que puede jugar la innovación a la hora de crear valor y atraer al consumidor.
Por su parte, la consultora de AECOC Shopperview, Marta Munné, aportará la visión del consumidor con un avance de los resultados la sexta oleada del barómetro del área de investigación de la Asociación de Fabricantes y Distribuidores. El informe identifica los hábitos que hoy marcan el comportamiento de compra de los consumidores.
En el segundo día de congreso, el socio de la consultora Simon-Kucher, Guillermo Sagnier, cerrará el análisis de tendencias del sector con la presentación del estudio Global Pricing 2021, que examina las estrategias comerciales y de precios de empresas globales para ver su efectividad en un contexto de condiciones económicas cambiantes.
Creación de valor e innovación
Las empresas también tendrán un rol protagonista en el congreso, especialmente en el análisis del papel que está jugando la innovación en el contexto actual para atraer al consumidor. El director general de Bolton Food España, Óscar Vicente-Hernández, tratará las diferentes estrategias de uno de los fabricantes líderes del gran consumo para seguir creando valor en un entorno marcado por los cambios de hábitos del consumidor y por la contención en el gasto.
En la misma línea, la directora de comunicación de Lush España y Portugal, Gloria Pavía, identificará los pilares sobre los que la compañía cosmética ha edificado una marca que hoy está presente en 48 países.
La directora del área de chocolates en Nestlé, Carla de Sivatte, cierra la presencia de compañías en el congreso. La directiva contará el caso de éxito de Nestlé Jungly, que es un ejemplo de cómo la escucha activa al consumidor puede ayudar a las empresas a generar productos de valor.