El mes de febrero de 2019 comienza con una tendencia creciente en el mercado del gran consumo, con una evolución de +3,2% en valor, propiciada principalmente por la demanda (+2,4%), según datos del barómetro de consumo de IRI, informe mensual que muestra la evolución del gran consumo en España.
Los productos frescos siguen siendo área que muestra mayor crecimiento (+5,6% en valor en el TAM), como consecuencia de la mayor conciencia de los consumidores por la salud y el bienestar. Por otro lado, bebidas es el único segmento de producto que ve caer su demanda (-2,0% en ventas en volumen) aunque consigue mantenerse estable debido a su incremento de precio (+2,7%), arrastrada fundamentalmente por las bebidas refrescantes, con una clara tendencia a una contracción en la demanda en las bebidas azucaradas.
En este mismo TAM, la marca de distribuidor representa casi 4 de cada 10 euros gastados en FMCG, con un crecimiento que evoluciona a un ritmo del +4,5% superior a las marcas de fabricante, que evolucionan con un +2,2% en valor y un +0,4% si aislamos el efecto de los productos frescos.
En cuanto a canales, y aunque su importancia es aún limitada, destaca el online, que lidera los crecimientos en valor de FMCG en el TAM febrero 2019, con un +21,5%, siendo las categorías de carga las que más atraen a los consumidores digitales, además de la perfumería y cosmética, donde players como Amazon están incorporando sus marcas propias como “find”. En el canal físico, Súper Grande continua creciendo (+6,3%) y supera ya el 50% del total de las ventas de gran consumo, seguido del canal de Perfumería y Droguería Moderna (+1,6) y de Súper Mediano (+1,2%).
Por último, como ya se mostraba en periodos anteriores, la mayoría de fabricantes están reduciendo su actividad promocional: crece la evolución promocional menos que las ventas totales y los productos frescos son el único departamento con una evolución positiva de las ventas promocionales en valor para el TAM febrero 2019 (+0,9). Aunque, si aislamos el efecto de la MDD, España es junto con Italia y Países Bajos uno de los países con mayor peso promocional.
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